如家酒店市场营销方案实用资料.docVIP

湖南机电职业技术学院 题 目：如家酒店长沙市场营销方案 指导教师： 班 级： 市场营销1201班 姓 名： 时 间: 2015年10月13日 目录 一、背景 1 二、市场调研 2 三、市场分析 3 （一）宏观环境分析及行业分析 4 （二）消费者分析 6 （三）竞争者分析 7 四、产品策划 9 五、价格策划 10 六、渠道策划 15 七、促销策划 16 八、经费预算 17 九、效果评估 18 一、背景 随着经济和社会的持续进步增长，人民生活质量和水平都有了较大的提高，以及国内旅游业得到了迅速发展，酒店业作为旅游业的重要组成部分，取得了长足的进步，规模逐渐扩大，从事服务行业的人员也越来越多。自进入新世纪以来，许多旅行和住宿的客户开始关注到的酒店产品和服务的个性化需求的选择，所以国内经济型连锁酒店，正在逐步回升，成长，建立自己的连锁良好的知名品牌，成为国内酒店业的发展。在市场经济体制在我国改革的新形势下，连锁酒店行业正变得越来越激烈，是否可以用科学的营销策略，这已成为关键问题之一的实际制定和实施相结合的连锁酒店企业提高管理水平和综合竞争力。如家快捷酒店集团是目前中国连锁酒店行业，创立于2002年的龙头企业