第六讲平面广告.pptVIP

教学目标： 平面广告的主题提炼 平面广告创意分析 经典平面广告欣赏 平面广告颜色搭配和版式设计 教学重点、难点：版式设计 教学课时：理论4课时，实训4课时 教学方法：讨论法、任务法 个性化的服务 雀巢咖啡广告。每个时刻，都有雀巢与你为伴。 牛奶真牛(milk power) 估计这玻璃原是装着牛奶，越喝越也有力，喝完后，不知不觉地留下手印 公益广告——香烟杀人比海洛因和可卡因加起来还多。 海洛因和可卡因拼起来的香烟形状，让文案里的那句话深入人心。 不论肤色如何我们都有一个共同的目标。 快递公司快的速度“如消防救火”。 快干油漆干的快 足球是十一个人的运动。 电影宣传广告：有进无出 一个男人经常在外面寻花问柳回到家里，结果兔子老婆被逼急了，变成了杀死比尔的那个女主人公，杀死了他的男人，最后告诫男人，女人逼急了是很可怕的。 这是NIKE 的一则经典的平面广告.广告的画面经过了特殊处理,变的模糊而又朦胧,给人很特别的感觉.广告中一个男子正在淋浴,似乎是刚运动完.画面中既出现了品牌LOGO,还有广告语: RUNS END,RUNNING DOESN’T ,意味着一直永无止尽的运动精神,十分鼓舞人心,没有选择运动的场景,而是运动后的场景来拍摄广告,视角十分独特,也很文案完美贴切. 1.版式设计 版式设计是在进行广告设计时,根据广告主题的要求,对传达内容的各种构成要素予以必要的关系设计,进行视觉关系与配置,使这些要素和谐的出现在一个版面上,并相辅相成,在构成上为具有活力的有机组合,以发挥最强烈的感染力,传达出正确而明快的信息。 2.版式设计的目的 (1).将构成要素作有效果的配置,以便引人注目。 (2).考虑配置文字的大小等,使之成为易读的文章。 (3).画面要具有统一感,成为美的构成。 3.平面广告版式设计的原则 (1)简明直观,生动感人 (2)简明易读,讲求空白 (3)主次分明,突出主题 （1）简明直观，生动感人 版式设计在传达某个具体的信息时，其视觉传达的各种元素（如标题、文稿、图形、画面、色彩等）总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然，使其在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求效果。 　　然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须设法去打动读者的内在情感。版式设计就是为了使版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人氛围中，使读者在阅读时受到感染，从而把享受变成一种内心体验，把思绪自然地引入到文化的或艺术的境界中去漫游、畅想。 （2）简明易读，讲求空白 版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其所传达的内容相比不可本末倒置。现代社会节奏紧张，简明易读就显得尤为重要。不堆砌信息量，删繁就简，精炼图文。 　　另外，要讲求版面编排设计中的空白处理。空白处理不仅使版面编排流畅明快、疏密有序，布局清晰，而且在视觉上有非常强烈的集中效果，有利于突出广告诉求重点。 （3）主次分明，突出主题 任何一个广告编排中，必须在众多构成要素中突出一个清楚的主体，它应尽可能地成为观众阅读广告时视线流动的起点。此外，还要在编排中以种种标示来引导观众的阅读，逐步地诱导观众按视觉流程进行视线流动。 　　主体要素的比例大小，一般要大于其化的要素。但也可根据广告创意反其道而行之，将主体要素安置在特别小但却十分显眼的部位上，使其起到“小而不小”的主体要素的作用，在视觉上仍占主体的优势。 　　有时出于对版式设计的特殊要求，设计者可以根据手中的素材进行版面上的“按需分配”，以提高版式的艺术质量。主次分明原则的把握重点反映在对素材的灵活调配及安置上。 4.平面版式设计规律 “版面空间，由于人们视觉注意的前后与强弱，形成了重要与次要的区别。位置领先或形态显著的，容易引起人们的注意，因此显得重要；位置居后或形态一般，不容易引起人们的注意，因而显得次要。”一般说来，人的视线由左上向右下或其他位置移动时，其注目价值都在递减。因此，对于视觉流程的合理引导，可以更准确而迅速地达到广告的目的。 　　人的视觉中心不同于几何中心，视觉中心在几何中心之上，而微偏于左侧。因此在设计的时候就可以将主体放置在上部和左侧，以引起人们更好的关注。 　　在进行广告版式设计的时候，还可以根据人们的视觉规律，进行引导，如通过画面中人物的动势、手势或箭头等具有引导性的因素，来诱导人们的视线，达到很好的宣传意图。 5.常见版面编排类型 (1)标准式 最常见的简单而规则的广告版面排类型,该广告一般按照从上到下的顺序排列图片、标题、说明文字、标志图形。首先利用图片和标题吸引大家,自上而下符合人们认识的心里顺序和思维激动的逻辑顺序。 (2)定位式 是一类非常常