衣伊服装有限公司营销策划发案讲义.docVIP

目 录 摘要.................................................................3 市场环境分析..................................................4 一、 市场现状........................................................4 （一）市场需求.......................................................4 （二） 市场前景......................................................4 二、 外部环境分析....................................................5 (一) 政治环境分析..................................................5 （二） 经济环境分析..................................................5 （三） 自然环境分析..................................................5 三、 内部环境分析....................................................6 （一） 企业精神......................................................7 （二） 产品介绍......................................................7 （三） 地缘优势......................................................8 （四） 人力资源......................................................8 四、 竞争环境分析....................................................8 （一） 品类竞争......................................................8 （二） 竞争对手分析..................................................8 五、 消费者分析......................................................9 （一）消费阶层分析...................................................9 （二）不同年龄消费者分析.............................................9 （三）不同区域消费者分析............................................10 第二章 SWOT分析和STP战略...................... ...................10 SWOT分析.......................................................10 二、 STP战略........................................................11 （一） 市场细分.....................................................11（二） 目标市场选择................................................12 （三） 市场定位....................................................12 第三章 市场营销策略...............................................12 产品策略......................................................13 （一） 品牌策略—统一品牌，树立形象................................13 （二） 技术策略—服装实物产品策略..................................13 （三） 服务策略—质量为上，服务到家................................13 二、 定价策