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微信小程序盛世下的隐忧：系统内分发野心显现 作者: 新浪创事记-网超 来源: 新浪创事记 微信之父张小龙再次表现了类似乔布斯的“现实扭曲力场”，把“小程序”这个 词刷了朋友圈，又刷了媒体圈。 微信是有这个底气的。 1、小程序的势能：8 亿微信用户 作为中国首屈一指的应用，根据腾讯最新财报，Android 和iOS 加起来，微 信WeChat MAU 达到8.06 亿。 去年所有人都认为微信已经接近增长天花板，但是今年的表现实在令人咂舌， MAU、DAU 同比增长率达到了34.2%、42% 。 无所不能的张小龙，从订阅号、服务号，再一次把公众号推向了极致，应用 号横空出世。 根据马化腾的建议，应用号改成了更加直接、更容易被普通大众理解的名字， “小程序”。 来看一看张小龙对于小程序的最权威定义，小程序是一种不需要下载安装即 可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打 开应用。也提现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。 应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。 比起原生APP ，应用号基于微信的底层，开发简单，推广容易，只需要在 微信体系内吸引用户，而微信拥有的海量用户，基本上就是中国移动互联网用户 量，可以基本满足小程序用户的需要。 2、小程序改变移动互联网格局？ 微信为啥能够做小程序，在业界预期中，小程序为啥有这么大的轰动？ 很多中小创业者欢呼：新规则的来临，移动互联网的基本盘将被搅动，利益 格局将被打破，移动红利将会重新分配。 微信小程序能不能成为一个重要入口，广大企业要不要在小程序上押注，这 可是关系到未来的企业竞争力的重要问题，押错了方向，轻则丧失先机，重则万 劫不复。 微信在移动互联网里是一个“例外”，在美国和世界其他地区，并没有这么一 个东西存在，独独在中国，一个独立APP ，足以抗衡iOS 和Android 阵营。 既然是“例外”，微信就有一种特质，能够凌驾于其他APP 之上，甚至在一 定程度上改变世界移动互联网的格局。 从Facebook Messager 到Google 的最新即时通讯工具“Allo”，都在有意无 意去模仿微信的所作所为。 如果小程序能够顺利推开，微信将真的成为一个在iOS 和Android 之上的 次级OS，而且微信OS 是跨平台运作。 整个微信的想象力，从一个头部顶级APP，演化成一个真正的移动生态系 统。 这就像当年PC 时代Google 的崛起，不管在微软还是苹果系统里，Google 都是当之无愧的互联网入口。 3、盛世隐忧：小程序的政治不正确 不过作为先行者，微信有着自己的困惑和增长极限，从订阅号、服务号、企 业号直到“小程序”，微信连连打破过去的竞争界限，带来了许多不曾出现的问题。 微信犯了很多“政治不正确”的忌讳，如果这些“政治不正确”在过去还不明显， 那通过小程序，我们可以清晰看到微信正在以极大的自信或者自负，把过去的一 些既有规则踩在脚下。 首先的政治不正确是，微信小程序打破了AppStore 的固有规则。 在Android 系统中，可以出现不同的应用市场，但在封闭的iOS 里，是不 允许第三方的应用市场出现的，除非不受苹果控制的越狱市场。 苹果对生态拥有绝对的话语权和控制力，这是从乔布斯传下来苹果的金科玉 律。 应用市场每年带给苹果巨额收入，2015 年苹果AppStore 营业额超过200 亿美元，其中60 亿美元落入苹果口袋里。 即便140 亿美元要分配给开发者，但苹果拥有分配权，众多开发者无不唯 苹果马首是瞻。 卧榻之侧岂容他人鼾睡，即便小程序能够大受欢迎，苹果也不允许其大行其 道，挑战AppStore。 也许有人质疑苹果的决心和控制力，这毋庸置疑。看看国内很多不可一世的 公司，不符合要求的APP 一言不合就被苹果下架，容不得半点商量。 对于微信来说，iOS 用户占几乎一半，而且都是优质用户，为了不可知的小 程序收入，得罪苹果，必然是得不偿失的。 在Android 体系内腾讯已经有了分发系统应用宝，如果腾讯真的鸡贼到想在 iOS 内建立分发系统的话，那可能真的会触动苹果那根敏感的神经。 前车之鉴就是Google 和阿里云OS 的争端。 虽然Andro