第5章电子商务的网络营销 - 天津工程职业技术学院.docVIP

周______节 总序第________次 上课时间______年__月__日 章节内容 第5章 电子商务的网络营销 授课类型 教学目的 通过本章的学习，使学生能掌握现代市场经济条件下营销的新模式，掌握网络营销的具体运作，并了解其相关的知识。 重点与难点 网络营销的种类 网络营销的策略与模式 网络营销的具体技术 教具 参考资料 天津工程职业技术学院 第 页 第5章 电子商务的网络营销 5.1 市场和营销理念的变迁 5.1.1 IT技术引发的时空观念的变化 信息技术和网络技术在商务中的应用，极大地促进了整个组织和管理领域的变革。当代信息技术和网络技术在商务领域应用的产物就是电子商务。电子商务系统的运作导致人们时空观念的变化。我们将要受到两种不同时空观念的影响。一种是传统意义上的时空观，一种是信息网络时代的时空观。时空观念的重组对于市场营销策略的制定和商业竞争是十分重要的。 5.1.2 市场信息传播模式的变化 双向的信息传播摸式 即在信息源（电视、电台、报纸、杂志等）积极地向用户展示自己信息产品的同时，用户也在积极地向信息源索要自己所需的信息。 推拉互动的信息供需模式 主要体现在两点：一是个性化的信息需求，二是主动上网搜寻所需要的信息。 多媒体信息传播模式 视频、音频、文字诸多信