90后行为意识研究.ppt

“90后”行为意识研究 ——90后喜好状态浅析 背景分析 教育 　　由于时代变迁，国家经济转型，“90后”的父母们当他们刚刚成家立业就遇到了与他们从小早已习惯的生活模式大相径庭的体制改革——多年沿袭的“铁饭碗”被打破了。他们需要重新选 择职业，需要靠自己奋斗，许多人被卷入了下海的大潮，巨大的压力使他们绝大部分时间都放在了工作上。 　　90后的孩子接受义务教育，经历了多次教育改革，虽然体验过“减负”、“素质教育”。这个时代的孩子承受更多的还是学习压力、升学压力。繁重的课业负担和心理压力，使得部分90后对学习没有兴趣甚至厌学。 网络化生存(互联网原住民) 　　一名典型的90后网络少年的房间几乎没有白天黑夜的差别。任何时候光临，必有一台电脑在窗帘微开的幽暗室内闪烁。下载视频、MP3，玩游戏，泡论坛，查资料，跟国内和国外的朋友们聊天。他去过的地方不多，却拥有各地的朋友。“我们交朋友也不大看别人来自哪里，兴趣相投就会加好友聊天。”他们已经习惯了网络的节奏，习惯了点开一个又一个链接，由此缔造了一种松散的、琐碎的、快速的生活节奏。极富视觉冲击力的漫画、动画以及影视作品是他们的最爱，但说起大篇幅阅读文字，一定让他们头疼不已。买东西能上淘宝货比三家，如果卖家没有及时回应，却很容易把这个卖家拉入黑名单。 　　这种快节奏松散的网络化生存模式或将影响他们成年以后的思考方式，充满创意，却缺乏凝练和耐心。 1、平均智商超过了以前的同龄人，好奇心强、接受新生事物能力强; 　　2、很多人都有一技之长； 　　3、自信又脆弱，敏感而自私; 　　4、往往具有成年人很难理解的古怪爱好; 　　5、内心世界：从童年就开始变“老”，更加懂得成人世界的规则; 　　6、比较了解中国社会的主流思想和价值观，且价值观更加现实; 　　7、市场消费观念强烈，但名利作用被过分强化; 　　8、张扬自我个性，相对比较缺乏团队忠诚感; 　　9、网络时代的广阔事业，信息和知识丰富，但内心有时较为空虚; 　　10、90后的内心比较孤独，渴望得到更多的朋友; 更加世俗化的一代 　　当社会的理性化趋势不断扩张的时候，科技的力量、市场的强势等所导致的紧张、忙碌，使得很多人没有时间去回眸历史、思考意义、接近自然，人更多地是存活于当下，较少知道何谓超越性的关怀和终极性的追求。在为了生存层面的生活中，多获得一些资格证书，比多读一些哲学书，更加实用。 　　更加娱乐化的一代 随着消费时代的来临，似乎一切社会生活领域都被娱乐化机制所渗透，娱乐成为社会运行的拖拉机和润滑剂，而娱乐本身也成了一个产业。娱乐社会的勃兴，不仅表现在娱乐明星产生的周期缩短，而且表现在娱乐成为一种大众共同的消费品。娱乐明星的收入常常是一般人收入的许多倍，就是娱乐价值的一种最好证明。处在这种背景下，娱乐从一开始便成为“90后”的一种基本生活方式。不仅如此，他们还时常引领社会的娱乐。 非主流——彰显个性 90后责任感与社会意识！ “秀”出自己！ * * 背景分析 家庭 　　 90后的家庭突破了很多传统，父母的生活态度有了很大改变。他们主张独立与开放，追求的是成功的事业与高质量的生活。所以对孩子的教育脱离不了金钱，不能从情感的角度去感化孩子，势必使他们产生叛逆的心理。同时，90后的很多家庭都有过拆散重组的现象，这样无疑带给他们情感上和心理上的创痕，使他们变得冷漠与自私，缺乏应有的温暖感与亲切感。 　　部分家长在对孩子教育的过程中感到了迷茫，他们现在成了孩子的“钱包”；指责孩子自私，只有自我，没有他人。随着物质生活的丰富，孩子的自控能力越来越差，学习成绩令人担忧，与孩子的沟通存在很大的问题。而另一方面，孩子在巨大的竞争压力下，已经丧失了很多本应该拥有的快乐。还被冠以问题少年，觉得十分委屈，以至于矛盾双方很难找到一个平衡点，与父母之间有代沟。 小众范儿(非主流) 　　一提起90后，许多成年人马上联想到“非主流”的形象：烟熏妆、歌特式发型、肥大衣服……可和走在时尚前沿的90后达人聊，他们早就玩腻了“非主流”，“复古才是潮！”无论是复古还是先锋，你总是能在人群里一眼辨认出他们。 　　不想淹没在茫茫人海，总希望引人注目，这是大部分90后的心态。或者我们可以再扩大“非主流”的涵盖范围，只要相对于主流而言的另类，就是90后所追求的“辨识度”。比如说，在手机普及的今天，如果你腰间还别着个BP机，在大街上一响，众人纷纷回头，这就是非主流。非主流音乐、非主流艺术、甚至是非主流历史观？?非主流几乎可以应用于任何领域，其核心不外乎两个词——另类和个性。总之，非主流玩的就是小众范儿。 　　“非主流”这个词本身折射的，就是90后所期待的“与众不同”。一名“非主流”16岁少年说，大部分“非主流”的玩家都是抱着一种“引人注目”的心态。在这个逻辑前提下，“自恋”、