浅阅读时代网络新闻SWOT分析及应对策略——以腾讯新闻为例.docVIP

　　浅阅读时代网络新闻SWOT分析及应对策略——以腾讯新闻为例 摘要：浅阅读作为反映现在人们阅读趋势的新名词，被越来越多的人所接受。浅阅读时代的到来给网络新闻带来了深远影响。本文试图以腾讯新闻为例，利用管理学的Sdash;优势 1、信息的海量与多样 在高速发展的信息社会，阅读成为个人与社会产生联系的桥梁，人们通过浅阅读来获取周遭社会的信息，从而使自己脱离于不确定之中，获得安全感。网络新闻提供海量信息，满足了浅阅读者获取更多信息的需要。腾讯新闻24小时全天候发布新闻，发布量巨大。如2012年5月15日单腾讯社会万象栏目新闻日发布量就多达110条。2012年4月15日至5月15日一个月内社会万象栏目的新闻发布量高达2286条。 网络新闻既横向收集不同角度的新闻信息，也纵向保存新闻。腾讯新闻在内容上设有社会、财经、娱乐、军事、健康等多个栏目板块，内容广泛。在新闻保存量上，网络新闻优势明显。腾讯社会新闻社会万象栏目新闻固定保存80页，共计4000条，能保存近2个月的新闻。 2、多媒体运用与超文本的写作 浅阅读是一种浏览式的阅读方式，人们更乐于通过读图、读题的方式获取新闻信息。图像、视频等多媒体形式的加入，将受众从茫茫的文字中解脱出来，使网络新闻在诸多媒介中脱颖而出。 超文本是用链接的方式将各种文本组织起来，联成一体，从而突破了传统文本的线性组织方式，使网上的文本变成非线性的网状结构。 网络传播的超文本方式，让受众可以用自己的阅读方式、阅读思维以及组织方法来实现新闻内容的跳转，更好地体现读者的自主地位和独立的思维规律。［1］腾讯每条新闻报道都添加有相关阅读的链接，编辑以诱人的文字作为链接点，使用噱头推动读者阅读新闻的下一部分，增加了新闻整体的信息量、综合性、可选择性。 3、互动性强 交互性是重要的新闻手段，它可以让受众更多的参与，获得更多的信息。如果利用交互性将新闻和信息做的更具趣味，受众就会花更多的时间来看新闻。[2] 开设网友评论，互动专区，实现了传受双方的双向传播，是一种吸引和维系受众的新方式。《今日话题》栏目是腾讯新闻中网民互动的主阵地。此外，腾讯新闻还开设《读者来信》、《实时互动》板块积极接受网民的意见和建议，并针对热点新闻事件发起网民投票，及时有效地实现网站与网民间互动。《今日话题》第2070期专题《凤凰传奇：真正的人民艺术家》中发起的你认为凤凰传奇是人民艺术家吗？的投票近2个月的时间内共有25786人参与投票。 网民之间的互动在腾讯新闻中表现明显。如：《网传中国十大打老婆地区排行榜山东排第一》共2130人参与讨论，相关帖子达606条。同时网友通过分享、转播到腾讯微博、空间、朋友网、邮箱，进一步扩大网络新闻传播范围的同时，加大了互动的规模。 （二） dash;劣势 1、新闻内容高重复，滥竽充数 网络新闻凭借其及时性、交互性、快捷性等优点成为大众获得信息的首选。为确保受众尽早获知新闻信息，各大网络新闻媒体都争先发布消息。由于商业性新闻频道无采编权，只能转载传统媒体或其他专门新闻媒体网站的新闻，各网站间相互粘贴使新闻信息变得冗杂。加之部分编辑人员失职，导致内容重复率高。腾讯新闻社会万象中《安徽一教师割肾救子 儿子术后拼命干活再失肾》与《教师割肾救子 儿子术后拼命干活再失肾》两篇文章除转载地址外，文章内容完全一致，高度重复。新闻内容的高重复率易造成读者的反感，降低网民阅读的积极性。 2、新闻过于娱乐化、低俗化 浅阅读时代，人们阅读新闻往往是走马观花。为在海量的新闻中抓住读者眼球，获得点击率，网络新闻试图迎合读者口味，满足其猎奇欲、窥私欲。娱乐化、低俗化成为网络新闻的重大问题，其主要表现在内容和表现形式两方面。社会万象栏目2012年4月15日至5月15日，内容方面星腥性的新闻占据半壁江山。男子偷女内裤，钉子户挥霍补偿金等低俗、无内涵的新闻比比皆是，猥亵、强奸、性侵、凶杀等内容每日可见，仅5月10日这类新闻就有14条。 快节奏的社会生活，日益浮躁的大众心态，面对海量新闻，大众习惯通过标题来选择阅读内容。标题是网络新闻重要的表现形式。为争夺眼球，网络新闻在标题上大做文章。如《大学生找工作受挫不敢回家 在外捡破烂4年》、《女子遭初恋男友威胁 被迫拍性爱影片当性奴两年》。标题中大学生、 性爱、性奴等敏感词汇紧拽着读者的视觉神经。网络新闻大肆追求标题的刺激性、敏感度、噱头化，降低其整体品质。大量低俗化的新闻充斥网络，给网络的文化环境带来巨大威胁。 (责任编辑：编辑04) （三） O机遇 1、互联网发展 据中国互联网络发展状况统计报告，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。2011年，网民平均每周上网时长为18.7个小时，较2010年同期增加0