房地产策划案例：银滩假日项目.ppt

4.个性的传播 跨越100° ——解读银滩假日的地中海风情 1.超越期望的品质 2.合乎人心的价值 3.独特的标识 4.个性的传播 5.由内而外的统一 5.由内而外的统一 主形象画面 5.由内而外的统一 主形象画面(局部) 5.由内而外的统一 主形象画面(局部) 5.由内而外的统一 售楼处 5.由内而外的统一 售楼处(局部) 5.由内而外的统一 售楼处 5.由内而外的统一 售楼处 5.由内而外的统一 5.由内而外的统一 导向牌 5.由内而外的统一 导向牌 5.由内而外的统一 杂志,报版 5.由内而外的统一 杂志,报版 5.由内而外的统一 户外 5.由内而外的统一 户外 5.由内而外的统一 5.由内而外的统一 让我们共同成就一个梦想 谢谢大家！ 3.独特的标识 海，是浓情密意的 2.合乎人心的价值 海，是性感的 3.独特的标识 2.合乎人心的价值 3.独特的标识 海，是和谐的 2.合乎人心的价值 3.独特的标识 海，是人生百态的 2.合乎人心的价值 看海、听海、品海、闻海、读海 我为海而来 3.独特的标识 ——品牌的灵魂 品牌的价值 2.合乎人心的价值 1.超越期望的品质 2.合乎人心的价值 3.独特的标识 4.个性的传播 5.由内而外的统一 4.个性的传播 品牌的传播是一个建立符号的过程 符号是 是品牌灵魂 的投影 3.独特的标识 3.独特的标识 自然：天籁般的和谐 我们的品牌联想可由以下几个方面展开: 优雅：亲和的格调 性感：愉悦的诱惑 3.独特的标识 经典：文化的内涵 品质：高价值的质感 传奇：充满向往 3.独特的标识 海的蓝色 沙滩阳光的橙色 3.独特的标识 色 3.独特的标识 3.独特的标识 3.独特的标识 我为海而来 名称：美人鱼 起源：地中海 梦想的涟漪 心愿的彼岸 个性的总结 我为海而来 3.独特的标识 品牌联想—— 经典：文化的内涵 品质：高价值的质感 传奇：充满向往 自然：天籁般的和谐 优雅：亲和的格调 性感：愉悦的诱惑 自由：轻妙的舞姿 …… 激情：充满张力 我为海而来 3.独特的标识 品牌特性—— 2.传奇故事，便于传播。 3.形象整体，便于理解。 4.富于美感，赏心悦目。 1.形式突破，无所不可。 从其它品牌的传播看视觉应用的趋势 对平面统一使用辅助形 3.独特的标识 4.个性的传播 从其它品牌的传播看视觉应用的趋势 对平面统一使用辅助形 3.独特的标识 3.独特的标识 4.个性的传播 辅助结构统一，改变色带的纹理和色调。 3.独特的标识 4.个性的传播 从其它品牌的传播看视觉应用的趋势 所有的品牌都企图建立属于品牌所有的、独特的、代表品牌个性的符号，借以区隔对手，加深品牌印象。 一点小结： 品牌符号已经成为区隔对手的有力武器。 通过新形象的推出，将企业行为的隐性价值外显出来，使品牌获得高度关注的机会。 简单的几何形，已经很难建立明显的差异化。 3.独特的标识 4.个性的传播 所以，我们要开发个性的传播符号——辅助形 3.独特的标识 我们的战略就是 海的印象 3.独特的标识 4.个性的传播 用人们喜欢的海的色彩，取悦消费者。海的色彩都是人们喜欢的颜色。 3.独特的标识 源于海的颜色 梦想海岸 1 3.独特的标识 4.个性的传播 2 源于海的颜色 五彩生活 3.独特的标识 标识——美人鱼 辅助形——地中海印象 3.独特的标识 3.独特的标识 1.超越期望的品质 2.合乎人心的价值 3.独特的标识 4.个性的传播 5.由内而外的统一 4.个性的传播 第一个问题：这些符号能够完全承载我们的思想吗？ 我们的回答： 不能 第二个问题：项目结束后还能有人关注吗？ 我们的回答： 不能 符号是感性的，不宜承载思想。 符号是产品的包装，产品出售后，包装自然被扔掉。 4.个性的传播 品牌 思想 文字 书 最能传达文字的是书。 最能策动品牌的是思想。 最能承载思想的是文字。 4.个性的传播 书是唯一不死的东西。 　　　　　　　　　　 ——丘特 4.个性的传播 书 需要注意的是： 画册 = 目前，楼书是我们传达思想最为有利的载体， 所以，楼书应该是书，而不是画册！ 4.个性的传播 2.合乎人心的价值 这就是银滩独占的资源 相同的纬度 相同的气候 相同的海岸 2.合乎人心的价值 让我们再游历一下地中海 2.合乎人心的价值 2.合乎人心的价值 2.合乎人心的价值 2.合乎人心的价值 2.合乎人心的价值 感受到什么？ 白色的建筑 2.合乎人心的价值 白色也是银滩假日的色彩 2.合乎人心的价值 2.合乎人心的价值 白色的地中海式建筑 2.合乎人心的价值 也成为银滩假日 另一独占的资源 完美地诠释了地中海风情 2.合乎人心的价值 然而，不仅如此—— 还有10000棵白杨 2.合乎人心的价值 那是力争上游的一种树,笔直的干,笔直的枝