汽车车展策划方案.ppt

* 2009第十二届成都国际汽车工业展览会 长城汽车车展策划案 Content 一 活 动 概 况 二 活 动 策 略 三 活 动 流 程 四 人 员 安 排 一 活 动 概 况 1、基 本 信 息 2、展 场 介 绍 3、总 日 程 安 排 地点：成都世纪城新国际会展中心 （成都市世纪城路198号） 时间：2009年9月18日-25日 1 基 本 信 息 主题：“享受成都 驾权未来” 现代化的展览场馆——成都世纪城新国际会展中心 展馆规模： 会展中心总面积20万平方米，单个主馆的面积为1.1万平方米 展馆特色： 由九个呈银杏叶状的主馆和八个呈扇型的连接馆构成。展厅采用无柱单层结构，全钢铸成，中间镶嵌三色玻璃，结合了德国展馆务实和日本展馆精致美观的特点。 2 展 场 介 绍 2 展 场 介 绍 展位面积：600-800平米 展位面积：600-800平米 长城汽车展位 3 总 体 日 程 安 排 搭建期： 2009年9月11-17日 媒体日： 2009年9月18日 专业观众日： 2009年 9月19-20日 公众参观日： 2009年 9月21-25日 撤展期： 2009年9月26-27日 二 活 动 策 略 2、活 动 亮 点 3、活 动 内 容 1、活 动 目 的 4、活 动 布 置 1 活 动 目 的 通过参与车展提高品牌知名度、新品发布、结识新老客户，拓宽市场渠道。 2 活 动 亮 点 发布会亮点：高贵—19界世界超模冠军邹林颖亮相； 专业观众日亮点：科幻—魔术魅影展示高科技技术； 公众日亮点：炫丽—国际健身教练结合汽车性能编排的舞曲串烧。 所有工作人员均 工作人员着装： 根据每种参展的车型设计不同的服装，每个工作人员均为一种车型的形象代言。 3 活 动 内 容 活动主题：展会主题：品质长城 稳架未来 ——打造中国最安全的顶尖的汽车 3 活 动 内 容 活动形式： （详见具体流程） 媒体日—新闻发布会 以舞台剧的形式推出新车，打响头炮，引起媒体关注点。 3 活 动 内 容 活动形式： （详见具体流程） 专业观众日—汽车时尚秀·车友partty 以舞台剧的形式让参会者降低作为观众的距离感，以更直观的效果使爱车一族在充分放松的 状态下感受长城汽车的细心之处。 3 活 动 内 容 活动形式： （详见具体流程） 公众参观日—汽车时尚秀·全民partty 以浪漫酒会的形式吸引大众的眼球，增加炒作效应。 3 活 动 内 容 媒体宣传 展会支持媒体，运用策略亮点进行炒作。 报纸：商报汽车娱乐板等 网络：汽车等合作网站，自有平台。 4 现 场 布 置 以舞台剧的形式将现场模拟成一场小型汽车展示会，其中由舞蹈编排与模特展示结合，搭配现场的音效。 舞台背景上以全息展示系统现场播放宣传片 舞台上安装汽车滑动转换设备供汽车全方位展示 聚光灯数只、烟雾机制造迷幻效果（参考图如下） 完美互动展示系统播放长城系列宣传片 演绎美轮美奂的汽车驾驶场景 四 活 动 流 程 2、专业观众活动流程 3、公众观众活动流程 1、新闻发布会流程 1 新 闻 发 布 会 流 程 安排长城工作人员配合解答媒体问题，以采访的形式将宣传的产品推广出去。 背景宣传片 媒体 媒体提问采访 10：20—10：30 由领导发表本次展会的主题及展望，发表公司的战略方向和前景。 背景宣传片 长城汽车领导 领导致词 10：10—10：20 台上迷雾缭绕，待逐渐散开，新车逐渐亮相，魔术师慢慢像车靠近，轻开车门，公主缓缓走出，全场惊艳，一分钟走秀后，魔术师与公主眼神交汇，瞬间魔术师变身为一个英俊的王子与公主跳起了优雅的探戈，四周演奏家出现，一副只有电影中才能看到的画面出现。 最后一幕背景屏上出现了新品车以及超模且超模的影像越来越弱直至消失。台上表演者退场，只留新车，魔术师上场介绍新车，同时背景屏幕配合宣传片。 表演人员： 公主：世界超模冠军邹林颖，魔术师：成都电台合作魔术师，探戈：舞蹈演员 轻音乐—小提琴伴奏 邹林颖、黄俊 舞台剧 新车发布 10:00—10:10 配合 负责 参与人员 项目名称 时间 1 新 闻 发 布 会 创 意 邹林颖、黄俊 舞台剧 10:00—10:10 以魔术、舞蹈、伴奏、模特