XX有线收费运营方案20120328.docx

歌华有线《义方电视学堂》收费运营方案（2012）义方教育2012年3月28日概要有价值的教育内容一定要以价值呈现的方式展现出来。因此，以家庭教育服务的敏感、刚性的需求为契机，以“电视教育”为高清“双向”关键应用，打造电视学堂优质应用服务；同时，快速形成学前必备、小学、中学的订购用户，拉动高清机顶盒除教育外的其他应用服务套餐的订购量。打造歌华有线数字双向应用的教育品牌，实现经济、社会、政治效益。我们在多地的实践中，总结了电视教育成功营销的前提条件：教育栏目的体系化内容与多途径关联互动的服务平台；营销展开的“电视教育”专属概念与促销政策；营销推广资源的整合运用与组织体系执行。基于上述理念，突出体现“用户体验与产品价值”，并完成双方销售目标，我们还需要进行相应的条件准备。体系化内容建设家庭教育的主要用户群为0-18岁的孩子（家长），因此，电视教育的内容要覆盖这些群体。我公司已经具备早教、幼教、小学、中学（初高中）全体系化的内容，19个产品包（其中有5个免费产品）。我们将在4月份分批提供、上传到媒资服务器。对应的，在首页一级栏目开设《电视教育》栏目。1.1 教育栏目应用设计类比华数、东方有线的合作接入模式，做独立的教育栏目应用设计。本应用管理系统已经得到运营商的广泛好评、认可，我公司在重庆、华数、歌华等实践中，总结经验教训，开发了针对教育栏目的专用应用管理平台，其特色在于：产品与服务的价值