市场战略规划及计划详解.pptx

2016.8-2017.5市场战略规划及实施计划详解 市场部 2016.8.9 目 录 部门管理需提升 市场定位不明确 人员定位不清晰 市场目标未设定 战略计划未完善 管理现状 业务发展滞后 信息滞后：对市场整体状况不了解，缺乏调研数据 策略滞后：没有制定市场整体策略，高度不够 推广滞后：宣传推广广度、深度、创意不够，渠道建设较少 商务滞后：公共关系没有建设，缺乏市场商务合作 业务现状 产品定位 体验需加强 好波通APP、好波通微信承载主营推介产品，自助消费模式需更完善 菠萝球迷圈APP承载球迷社交产品，产品定位、功能、体验均需提升 好波6383微信号承载球迷资讯互动，内容及活动运营需更有计划性 产品现状 推广渠道需深耕 传统渠道：电视台、电台、视频网站等传统渠道合作模式需升级 新媒体渠道：DSP、移动搜索、品牌贴吧、KOL资源等新兴渠道需加快建设 商务合作：业务级商务合作建设、媒体公共关系渠道需加快提升 自媒体渠道：内容及活动运营需加强与各产品之间的互动 渠道现状 市场推广成果现状 与主流传统体育媒体均建立良好关系，搭建部分新媒体渠道 推介产品用户量 好波通APP：128696 V6383（好波通）：12938 自媒体用户量 好波6383微信：94538 球迷社交产品用户量 菠萝球迷圈APP：17669 成果现状 人员现状 发展方向 通过对大众球迷市