享当当的大学生活-校园推广案.ppt

推广背景 推广背景 推广周期目标策略 宣传通路策略 落地活动策略 时间策略 当当网校园广告语： “享当当的校园生活” 使用时间：2011年新学年推广全程 主题策略：当当不仅是购物网站，更是大学生快乐的源泉与平台，当当致力打造全新的大学生生活状态及模式，包括：快乐购物、快乐交友、快乐学习、快乐求职等，这一切归结成一句话就是“享当当的校园生活” 主题诠释： 从广告语更细分为“当当男”及“当当女”两种不同状态的男女生标准，并通过在线评选最具有“享当当”风格的男女生，形成事件营销效果； 在每所宣传高校的BBS发布水贴及置顶帖3种形式发布本次活动内容； 每所学校论坛置顶帖及水贴共同发布配合； 加入本校人数超过50人的QQ群及进行推广； 在人人网、新浪微博、腾讯微博、搜狐微博各设立本次活动官方地址，并加入各高校用户进行推广；每所学校50名好友左右； 论坛推荐理由： 本校同学注册量超过万人； 日PV超过1万； 本次校内普宣的高校； 可进行置顶及水贴投放的高校； 论坛学生活跃； 为确保帖子活跃，安排在校生顶贴； 活动效果预估 推广后续补充 大学生媒体情况分析 25 50 75 100（%) 96.6 82.2 71.2 66 60.6 58.7 43.7 38.3 20.8 校园运动场馆广告 校园网络广告 校园广播广告 报纸/杂志广告 校园报刊亭广告 校园灯箱广告 校园电视广告 校园活动 校园直投广告 （数据来源：新生代市场监测机构） 教育部规定：高校学生体育课必须达标。大学生每周2节体育课，保障了“运动传媒”极高的曝光率。 调查显示，在众多媒体中，校园运动场馆广告占据极大优势，广告每周到达率达到80%以上。 运动场（馆）广告发布形式 ◎半网广告 广告尺寸：L300cm*H150cm ◎全网广告 广告尺寸：L300cm*H200cm ◎异形广告 广告尺寸：视场地而定 ◎ 操场小包场（每场地12组画面） 排除竞品广告 新型格局，有效形成广告壁垒。 具体场地安排需视学校具体情况和环境而定。 ◎ 操场大包场（每场地18组画面） 排除一切其他广告 全新型格局，更加突出品牌形象，为品牌营造第一视觉冲击。 具体场地需视学校具体情况和环境而定。 运动场（馆）广告发布形式 ◎场馆包场-独家发布 地贴 篮球架 墙体广告 运动场（馆）广告发布形式 围栏广告 篮板 门楣 座椅 ◎运动公园-独家发布（每场地20组画面） 网络宣传 高校推荐BBS DEMO 网络宣传 渠道开发-校内组织 “享当当的校园生活” 大型路演 路演范围：4所城市，每城市4所高校， 路演地点：学校食堂门口 流量5000人 30平米 路演效果：现场曝光5000人次，500人次实际参与活动； 路演时间：11：00—14：00 涉及道具：背景板帐篷音响可上网笔记本游戏道具 路演环节： 现场注册当当用户，获精美小礼品； 现场填写当当调查问卷，获精美小礼品； 现场直接下订单购买，获超劲优惠； 现场举行“价格猜猜猜”游戏，获精美奖品； 现场注册用户参与当日现场百元现金抽奖； 路演demo “享当当的校园生活” 大学生快乐合集 征集范围：全国4所城市，共30所高校 覆盖50万目标用户 征集范围：9月-10月 征集目的：倡导快乐校园文化及生活学习方式；打造校园达 人；最终成为当当网在校园固定载体； 征集形式：当当网活动主页提交 征集内容：校园内快乐的人或事，希望的校园生活以及对校 园的期望，曾经的遗憾等； 征集回报：所有被选录的作者的名字、学校都会出现在快乐 合集中，并成为当当网特邀校园“享当当人物”； 征集后续：将征集成册的快乐合集，免费投放至高校内的宿 舍内，供大学生阅读传播； 共印制50万本，并在50所学校进行宿舍 直投服务，内容包括： 卷首语 校园轶事 享当当生活top50 享当当人物志当当男篇 享当当人物志当当女篇 享当当的快乐生活—当当导购篇 当当网电子券 当当网招聘专栏 当当网博客专栏 …… “享当当的校园生活” 当当男VS当当女 VS范围：4所城市，共30所高校 VS目标：在校园内选出可以代表当当网倡导的校园新理念的 领袖级人物，并能长期为当当网推广； VS形式：用户自发报名在当当官网发布自己的照片及“享当 当事件”，如暑期支教、骑车回家过年，兼职赚学 费等，最终经网络投票评选top10的男女“享当