第五章 大众传播.pptVIP

第五章 大众传播 主讲：商建辉 主要内容 一、大众传播的定义、特点与社会功能 二、大众传播的产生与发展 三、大众传播的社会影响 一、大众传播的定义、特点与社会功能 1、定义 2、特点 3、社会功能 1、大众传播的定义 专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 2、大众传播的特点 （1）传播者是从事信息生产和传播的专业化组织。 （2）运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。 （3）对象是社会上的一般大众。 （4）大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。 （5）从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动。 3、大众传播的社会功能 （1）拉斯韦尔的“三功能说” （2）赖特—提供娱乐 （3）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 （1）拉斯韦尔的“三功能说” ①监视环境 ②社会整合 ③社会遗产传承功能 （3）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 ①社会地位赋予功能 ②社会规范的强制功能 ③媒介是使大众的审美鉴赏力退化和文化水平下降的原因 ④媒介常以低廉的代价占用或剥夺人们的自由时间 ②社会规范的强制功能 中州惊天大血案 二、大众传播的产生与发展 1、大众报刊 2、电报、电影、广播 3、电视 三、大众传播的社会影响 1、大众媒介与现代人的生活 2、大众传播、信息环境与人的行为 2、大众传播、信息环境与人的行为 （1）人与环境互动过程的变化 （2）身外世界和脑海图景 柏拉图《理想国》 （3）媒介环境 * * 客观环境 环境认知 人的行为 客观环境 信息环境 环境认知 人的行为