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第五讲 大众传播 传播类型篇 历史进入20世纪，传播媒介发生了翻天覆地的变化，广播电视的相继出现，使传播业完成了由印刷媒介向电子媒介的飞跃，而人造地球卫星的发射成功，使信息传送能力大大增强，地球好似一个小小的村落。 大众媒介在我们今天的社会里无所不在，改变着人类社会的工作、生活、态度、观念、习俗等方方面面，形成了一个覆盖社会的大众传播网络。 有关大众传播的研究，是传播学的主体，在传播学中占有很重要的地位。许多时候，说到传播学实际上指的就是大众传播学。 本节主要内容： §1 大众传播的概念以及特点 §2 大众传播的产生与发展过程 §3 大众传播对社会的影响 §4 大众传播与现代信息环境（隐形功能） 一、大众传播的定义、特点 （一）大众传播定义： 大众传播一词的英文原文是mass communication。这里mass包含三层意思： 1. 指规模庞大的传播机构； 2.大批复制的传播内容； 3.指人数众多的传播对象。 图例 “大众传播”概念首次出现于1945年11月在伦敦发表的联合国教科文组织宪章中。 西方学者和国内学者对大众传播概念的界定进行了许多研究。 大众传播 指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。（郭庆光） 大众传播媒介类型： 报纸、杂志、广播、电影、电视、网络。 （二）大众传播的特性： 1、传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。包括报社、出版社、广播台、电视台、门户网站以及音像制作公司等等。（组织性） 2 、信息的传送是广泛、快速、连续、公开的。 随着大众媒介越来越完善，传播技术越来越先进，受众可以接受到大量超越时空的信息。 （克服时间、空间限制） 加拿大学者麦克卢汉提出了“地球村”（Global Village）的概念： 他认为电视促成了地球村的诞生，现在一般认为卫星电视促进了地球村的形成和完善。 4.大众传播媒介为机械媒介 依靠这些“用来远距离传送或长期保存信息的精密装置”，传播者大量复制信息，并进行迅速及时，连续不断的传送。 5. 大众传播的对象是成分复杂、数量广泛的受众（一般人，非特定） 6. 大众传播的反馈间接、零散、迟缓、具有积聚性（单向性强，反馈难） 7.大众传播的信息大部分既具有商品属性，又具有文化属性（包括思想、科学、道德、政治、法律、宗教） 8.大众传播是一种制度化的社会传播 由于大众传播具有巨大的社会影响力，因此，无论在哪个国家，都会把其纳入到社会制度之中。 二、大众传播的产生与发展过程（一）大众报刊与大众传播 报刊成为大众传播媒介是在19世纪30年代，其标志事件是：廉价“便士报”的出现（《纽约太阳报》，《先驱报》） 廉价报特点： （1）价格低廉，方便购买 （2）内容贴近普通大众生活 （3）阅读者多样、分散、异质、不定量 （4）主要财源靠广告 1. 报纸传播的优点： （1）报纸是视觉媒介，随时随地可以阅读 （2）报纸的保存性较强（相对于广播、电视媒介，报纸的资料便于剪存，可以反复阅读，累积阅读率和传阅率较高） （3）报纸信息量大，读者的选择余地大 （4）报纸内容深浅皆宜，特别适合传达深度信息 报纸是解释型媒介，它利用报纸可以反复阅读的特点，增加新闻信息的深度，刊登新闻背景分析、解释性报道、调查性报道等。 2.报纸传播的缺点： （1）发行、运输等中间环节多，容易受到阻碍 （2）受文化水平的限制 （3）报纸的时效性较差 3. 报纸传播的手段 （1）版面（2）图片（3）报纸的文体 （二）电报、电影、广播与大众传播 1938年，莫尔斯发明实用电报机 1944年，美国开设了第一条电报线路，从而为大众传播提供了快速有效的通信手段，直接推动新闻通讯社的出现。 1895年，法国巴黎出现第一家电影院 一个传播大众文化并成为主要的大众娱乐形式的新媒介从此登上历史舞台——电影 二、广播是通过无线电波或导线向广大地区传送声音符号的传播媒介。 1920年，美国匹兹堡KDKA广播电台正式开始广播，这是世界上公认的第一座广播电台，标志着大众电子媒介第一次进入寻常百姓家。 优点： （1）传播迅速、及时 （2）传播手段多样化 （3）传播内容不受空间阻碍 （4）传播对象不受文化程度限制 （5）传播的影响面广 （6）节目制作简单，方便而迅速，成本较低廉 （7）可以边工作边收听 2. 缺点： （1）收听时间限制，选择性弱 （2）广播信息转瞬即逝，不易保存信息 （3）广播通过声音传播信息，没有图像和文字 （