酒店媒体宣传方案.ppt

太珩传媒——见证你辉煌！ 本案负责人：朱涛 电话:网 址： 地 址：长春市人民大街8811号涵乐园商务大厦9层 * DNA商务酒店北京国展店全国公路客运站内媒体联播网广告投放方案 目录 1 快捷酒店市场分析 2 我们的受众就是您的客户 1 3 客运站内媒体形式 3 4 最适合您的宣传方案 4 5 同行业合作案例 5 2 快捷酒店市场分析 中国经济持续快速发展，旅游业、会展业发展迅速。 酒店的需求周期性在很大程度上与旅游、商务的周期性相同。 人们的消费观念发生改变，选择住酒店的人越来越多，选择住亲朋家中的人越来越少，市场潜力巨大。 酒店档次分类繁多，市场细分新概念层出不穷。 交通是否便捷、品牌知名度高不高、住宿设备是否齐备这些因素直接影响消费者的选择。 行业齐竞争，争先抢夺首都消费市场。 DNA酒店市场竞争分析 广告投放诉求：吸引更多潜在消费者。 目标客户：年龄介于20-60岁的以商务出差、参加展会、旅游出行为目的的人群。 品牌优势：（价格优势）市区内同等快捷连锁酒店价格在300-450元之间，DNA酒店在200元左右。（环境优势）市区内人员构成复杂，酒店环境良莠不齐，难以选择。DNA为主题酒店且环境较好。（交通优势）DNA紧邻地铁15号线到市区、机场新国展中心都十分便捷。 竞争劣势: 同类酒店多而杂，已经有部分企业开始加大广告投放力度，扩大知名度，竞争激烈。 行业知名品牌：速8、汉庭、7天、锦江之星 1 快捷酒店市场分析 2 我们的受众就是您的客户 2 3 客运站内媒体形式 3 4 最适合您的宣传方案 4 5 同行业合作案例 5 1 目录 客运站内出行人群生活特征 82％的乘客拥有较高的消费能力 79％的乘客拥有稳定的职业 83％的乘客为21-40岁最具活力人群 （数据来源：中华人民共和国国家统计局） 与您的目标人群匹配度分析 个人业务 企事业单位人员、个体工商户、技术人员、公务员、学生、务农务工人员等为主 DNA酒店的客户 覆盖地市县乡镇主流消费人群 企事业单位人员、公务员、学生、个体工商户、旅游爱好者、探亲访友、务农务工人员 具备一定收入能力与消费能力 对酒店产品的需求量大 客运站内媒体受众 公司业务 中小企业公司领导及决策阶层、私营业主、项目负责人等为主 注重酒店品牌及服务 广告投放效果分析 脱颖而出 新国展周围5公里范围内有110家以上的各式宾馆，以国展为目的地的受众最先接触到我公司媒体。第一时间促成订单。 挖掘空白市场 DNA现有客户群体多为随机性地选择DNA酒店，也包含少量市区内忠诚客户。我公司媒体面向市区人群，开发空白区域。 企业形象宣传 提高知名度、增加美誉度为扩大市场奠定基础。 1 快捷酒店市场分析 2 我们的受众就是您的客户 3 客运站内媒体形式 2 4 最适合您的宣传方案 4 5 同行业合作案例 5 1 目录 3 由中科招商及新安财富共同注资8000万美金，北京玖众传播负责媒体建 太珩传媒 负责全国媒体销售的三方共同运营的媒体平台。并且计划于2014年在美国纳斯达克上市！ 公路客运站内媒体联播网 高度的媒体覆盖率 媒体覆盖全国32个行政省、自治区、直辖市 拥有5000个公路客运站 近6万台液晶电视、框架、电子刷屏等媒体终端 媒体全面影响354.3亿人次 重度覆盖地、市、县、乡镇、农村五级市场 品牌发展的蓝海 五级市场被看作是中国未来经济发展的“蓝海”。近年来随着国家政策的倾斜，经济的增长，五级市场的人们消费观念正发生转变，品牌意识逐渐加强。这正是企业树立品牌形象的黄金时期。企业想要做大做强，五级市场是必争之地。 加入我们客运媒体联播网，将帮助您抢先占领五级市场！ 庞大的受众人群 （数据来源：国务院发展研究中心） 公路客运年客运量占全国总客运量的 93% 铁路年客运量的 18.73倍 = 民航年客运量的110.7倍 水运年客运量的137.9倍 公路年 客运量 超低的千人成本 超低的广告千人成本，期待您的加入 广告千人成本=(广告刊例价÷媒体的受众人数)×1000 0.0198元 无干扰的传播环境 每位旅客候车时间38分钟，精打细算2280秒封闭式传播 众多广告相互干扰，使广告有效到达率最低 相对封