传播学2011.1.docVIP

　1、网络宣传是多维宣传 传统媒体是二维的，而网络宣传则是多维的这种图、文、声、像相结合的宣传形式，将大大增强网络宣传的实效 2、网络宣传拥有最有活力的消费群体 网络宣传的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。 3、网络宣传制作成本低，速度快，更改灵活 4、网络宣传具有交互性和纵深性 网络宣传能进行完善的统计 6、网络宣传可以跟踪和衡量宣传的效果 7、网络宣传的投放更具有针对性 8、网络宣传的受众关注度高 9、网络宣传缩短了媒体投放的进程 网络宣传传播范围广、不受时空限制 网络宣传具有可重复性和可检索性 12、网络宣传具有价格优势 互联网被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒体。网络媒体新闻传播除具有三大传统媒体新闻传播的“共性”特点之外，还具有鲜明的“个性”特点，主要有： 　 网络媒体 “能够极大地满足社会多元的个性化的信息需求，开创‘个性化’传播时代”。[18]自由的传播性，自由的信息，自由的受众 　一、即时性 　　二、海量性 　　三、全球性 　　四、互动性 　　五、多媒体性 　　六、新媒体特性 书写，印刷，广播，影视，网络， 媒介的改变 传播谋略 地方电视台，收不到，通过网络。 更多谋略一起施加 更多渠道，更多手段 传播技巧 熟悉灵活的运用传播学技巧，把握受众的心理，掌握多数群体的爱好（上网占多数） 受众，受众人群扩大，网民占大多数，网罗不同年龄阶段 传播环境 互联网上，占空间相对少，减少浪费（报纸）减少时间（电视上定时上映）电脑随时关注，任何地点都可以关注网络 传播效果 客观，理论，更有说服性 不会出项一边倒的现象。意见直接鲜明 却决策公正（人肉搜索） 熟悉的节目谈传播谋略 挑战中央电视台的收视率，电视市场出现垄断阶段，只能播放国内的电视节目。受众 传播谋略的起点就是 竞争和对抗 （中央电视，江苏，浙江，地方省台） 直接性谋略：投其所好，（竞争，超女快男，成名要趁早，娱乐大众）既成事实(告诉大众湖南电视的优秀点，受到大家的关注）及时褒贬（不掩饰，适当解释，播人家不敢播的，说人家不敢说的，揭示性的新闻， 间接性谋略：娱乐节目中主持人的暗示和讽刺，批判。以小见大，声东击西 连续性谋略：超女的连续性，笼络新的和旧的观众群体，新闻的连续报道，节目的不断创新，外国娱乐节目的不断学习和创新。 积累性谋略：不是追求一次性成功，在地方台试播，总结经验教训，加以改进，再放湖南台播方。潜移默化中接受。主持人的挑选，先上节目再做主持人，先打个照面 时机谋略：等待，抓住，创造，控制时机(经济发达，人们思想开放，网络发达）节目不断更新，创新，与时代相结合（我们约会吧） 定位性谋略：湖南全方位，多层次，特别注重娱乐节目的制作，跨年，选秀节目，娱乐节目。 大本营，天天向上，我们约会吧，把握受众的心理。想天天向上就是冗长的开场白，公益，道德脱口秀说明它的一个定位。 传播学 概念 1.传播：传播是带有社会性、共同性的人类信息交流的行为和活动。 2.传播学的研究对象： 第一，按信息传、受的范围大小，传播学可分为五个研究层次，即自我传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播。 第二，按传播学自身的结构可分为三个研究层次：理论，模式，研究方法（定量、定性）。 第三，按不同领域划分纵向或横向的研究层次和研究重点。纵向研究主要有：古代传播思想的整理与分析，近现代传播事业的演变等。横向研究有：信息系统——研究与信息处理有关的理论和技术性问题等。 第四，传播学研究可分为宏观研究和微观研究两个层次。 3.自我传播：体内传播或人的内向交流，是每一个人本身的自我信息沟通。 4.人际传播：狭义指个人与个人之间面对面的信息交流。广义包括群体传播和组织传播在内。 5.群体传播：即团体传播，指人们在“群体”范围内进行的信息交流活动。 6.组织传播：一种有组织、有领导、有计划、有一定规模的信息交流活动。 7.大众传播：是指传播组织通过现代化的传播媒介——报纸、广播、电视、电影、杂志、图书等，对极其广泛的受众所进行的信息传播活动。“大众”，是指分布广泛、互不相识的广大受众。 2.大众传播具有什么特点 大众传播：是指传播组织通过现代化的传播媒介——报纸、广播、电视、电影、杂志、图书等，对极其广泛的受众所进行的信息传播活动。“大众”，是指分布广泛、互不相识的广大受众。 大众传播的特点和一般人际传播不同。 ①它需要借助特定的传播媒介传递信息，这些媒介的特性不