第04章 网络传播的类型和社会功能.pptVIP

第四章 网络传播的类型和社会功能 本章要点： 传播的5种类型在网络传播中的体现 网络新闻传播的社会功能 一、网络新闻传播的类型 网络中的人内传播（内向传播、自我传播） 网络中的人际传播 网络中的群体传播 网络中的组织传播 网络中的大众传播 1.网络中的人内传播 人内传播是传播学研究的第一个层次。它集中反映了人的神经生理和心理机制的反馈现象。人在饱览大自然风光时的自我陶醉、自我宣泄，便是这种自我反馈很好的说明。 人内传播的表现 人内传播具体表现为 自言自语 暗自沉思 自我揣摩 自我陶醉 等等 人内传播理论 (米德)“主我与客我”-I and Me (布鲁默) “自我互动” -self interaction (米德)“内省式思考”-reflective thinking “自我、本我、超我” 在网络传播中，“自我”与“他我”、“主我”与“客我”之间借助网络媒介进行交流。 具体应用？ 2.网络中的人际传播 人际传播是人作为“社会人”而在个体与个体之间进行的信息交流活动。包括面对面的直接传播和借助有形媒介的间接传播。 网络传播中的人际传播就是指借助网络媒介，以某种应用方式进行的个体与个体之间的交流活动。 具体应用？ 3.网络中的群体传播 群体指“具有特定的共同目标和共同归属感、存在着互动关系的复数个人的集合体。”（岩原勉） 共同的目的和归属感、经常群聚、领导角色弱化 具体应用？ 4.网络中的组织传播 组织是指各个成员为了一个共同的目标而结合在一起所形成的持续性体系。与群体的主要区别在于，组织一般具有一个统一的指挥或者管理系统，存在一个“管理主体”。 共同目标、职务分工和岗位责任制、等级组织结构、具有普遍约束力的行动规范 组织借助网络媒介进行交流活动就构成了网络传播中的组织传播。例如：网络（视频）会议、借助网络的文件分发、企业网络办公平台、不法分子组织 5.网络中的大众传播 最基本的网络传播方式 一个公开发布的网站，页面上所提供的内容和服务都可认为是大众传播 思考：如何理解“小众”“分众”的概念？它们与“大众传播”是什么关系？ 二、网络传播的社会功能 政治功能 经济功能 文化功能 对社会个体的功能 1.政治功能 政治人物设立个人网站、网页来扩大自己的政治影响力 政治功能 政治事件突破传统媒体封锁在网上传播，影响政治局势 克林顿性丑闻与德鲁吉报道 1998.1.17，麦特·德鲁吉在个人网站上公布了《新闻周刊》迟迟不敢发布的消息：“在白宫，一个叫莫妮卡·莱温斯基的女人与美国总统比尔·克林顿在他椭圆形的办公室内发生了婚外性关系。”这是最早发布克林顿性丑闻消息的媒体。 9月12日“斯塔尔”调查报告在华盛顿时间下午2时20分首先通过因特网公诸于世。 政治功能 政府部门利用网络实施相关职能 网络受众通过网络媒介参与政治 孙志刚案始末 孙志刚，男，27岁，湖北武汉人，2001年在武汉科技学院艺术设计专业结业。03年2月24日受聘于广州某服装公司。 3月17日晚10时许，孙外出上网，途遇天河区黄村街派出所民警检查身份证，因未带身份证，被作为“三无人员”带回派出所。孙的同学成先生闻讯后赶到派出所并出示孙的身份证，当事警官仍拒绝放孙。 3月18日，孙被作为三无人员送往收容遣送站。当晚，孙因“身体不适”被转往广州市收容人员救护站。20日凌晨1时多，孙遭同病房的8名被收治人员两度轮番殴打，于当日上午10时20分死亡。救护站死亡证明书上称其死因是“心脏病”。 孙志刚案始末 4月25日《南方都市报》以《被收容者孙志刚之死》为题，首次披露了孙志刚惨死事件。 2003年4至6月，孙志刚的悲剧在互联网上，迅速传播，引起强烈反响，民众呼吁严惩凶手。 2003年6月，18名被告分别被判处死刑及有期徒刑，23名政府官员受处分。 2003年6月20日，《城市生活无着的流浪乞讨人员救助管理办法》公布。 2003年8月1日，1982年起施行的《城市流浪乞讨人员收容遣送办法》被废止。 黑社会头目刘涌案 思考： 如何看待互联网 对社会政治的影响力？ 2.经济功能 经济信息传播职能 经济功能 成为经济活动的重要媒介和平台—— 商业活动平台，如易趣、淘宝； 企业电子商务平台和信息流通渠道 经济功能 网络虚拟经济—— 虚拟货币消费； 网络游戏消费； 虚拟社区 等等 3.文化功能 不同文化的交流与融合—— 主流文化：广义上指人类创造的精神产品和物质产品的总和，狭义上指语言、艺术、意识形态等精神产品 世界主流文化通常被认为是两种：一是以儒释道为基础的中国文化群，二是以古罗马、古希腊基督教精神为基础的欧美文化群。 文化功能 文化的异化和分化——非主流文化兴起和新的文化形式出现 网络文化：包括网络文学、网络语言、网络恶搞、网络音乐、虚拟行为等方面 网络中