包装设计的流程与运作_03包装设计的定位与表现.ppt

国际主义设计风格 国际主义造型风格源于现代主义设计风格。至今在欧洲设计领域仍占据着主导地位。国际主义设计风格推崇“少则多”的设计思想，推崇大面积空白，视觉流程更理性化、逻辑化、标准化、程式化。20世纪50年代，自选商店在美国迅速取代了传统的杂货店。到1965年，百分之九十五的日用百货销售成为自选时，自选时代的到来，商品需要全新的包装来适应。包装设计的重点就落在迅速识别这一特征中。重清晰、少烦琐，主题和中心字体的更加醒目，已经确立起来的品牌须强调体现它们最易识别的特征，设计趋向于合理。 后现代主义 80年代末期，后现代主义设计运动开始出现，从意识形态上看，设计上的后现代主义是对现代主义、国际主义风格的一种装饰型发展，其中心是反对“少则多”的减少主义风格，主张以装饰手法来达到视觉上的丰富，提倡满足心理需要。 意大利设计师曼菲斯是后现代主义的代表人物之一。曼菲斯的设计理念，反现代主义重功能，轻装饰的倾向，将艺术凌驾于功能之上。突出产品的形式美，强调艺术成分，并以趣味代替功能，追求装饰审美功能的多样性。 8.3包装的广告意识 所谓现代包装装潢的广告化，是指包装装潢在发展过程中可以吸取广告发展中总结的某些理论，借鉴某些表现形式，以及在包装装潢和广告发展进程中在某个阶段它们是互融的，在某些方面可进行有机的配合，这也是现代包装装潢发展的一个重要特征。 二十世纪五十年代随着商品经济的迅猛发展，商业领域的竞争日趋激烈，特别是七、八十年代随着超市、直销、专营店等新的销售方式的出现和普及，企业经营者和包装工作者也意识到把广告的功能和表现形式更强化地引用到包装装潢中已是势在必行。一些新型的更能发挥包装精神领域功能，带有广告意识的包装也应运而生，以适应市场激烈竞争的需求。 8.3.1包装中广告意识的表现 包装装潢设计中强调品牌观念 现代广告强调以简洁明快的方式表现广告主题，强化品牌意识，努力提高受众的注目率，包装装潢的改革也随之而动，提出包装设计应在包装物五倍距离即能让人识别商品的主要信息等观念，一些名牌商品纷纷改进品牌形象，有的并将品牌作为主图形予以突出，以利于本企业整体产品的销售。 CI运动兴起推出能体现企业精神的包装 五十年代中期兴起的CI运动，七十年代席卷经济发达国家。CI的宗旨是将企业理念（MI）与企业行为规范（BI）进行整合，以“视觉传达系统”（VI）规范性的表现出来，也称企业形 象设计。包装装潢和广告均 属其改进范围，使包装装潢 表现领域向更深层次发展。 广告句在包装上的使用 广告句是现代广告文案的精髓，它虽然在广告中往往以副标形式出现，但由于浓缩了商品的特性并带有宣传性、趣味性、顺口、易记等优点，能给人很深的印象，将广告句用在包装上也呈现增多的趋势，也可说是广告效力没有增加费用的引伸。广告句在包装上的使用，加强了广告和包装的有机贯通。 系列包装使产品的展示效果得以加强 同一品牌的产品用相同或同系列的图形、文字、造型、色彩设计包装，以形成统一的格调，也称“统一包装策略”在商场陈列能形成强烈的视觉效果，使顾客对品牌或企业产生深刻印象， 实际与广告所强调的视觉冲击 力有着异曲同工之妙。 POP式包装的广泛出现 “POP”即销售点广告，虽是一种传统的广告形式，但在现代广告中予以规类、强调并规模制作得到很大的发展，一般POP广告在商场安置和悬挂因地域有限又属广告性质，往往要交付占地费用，将包装设计成可折叠的展示面，商场也只能作为商品陈列来处理，同时又能得到“POP”的宣传效果，优点显而易见。 复用包装、多用途包装 把包装设计成多种用速或能重复使用，也称“再使用包装策略”，人们提着包装再次购物或使用，上面印制的品牌、企业名称也产生一种流动广告的效果。 试用品包装 将包装做成小容量，大宣传面的包装，盛以少量产品，入户或在销售点免费赠送，也称“附赠包装策略”，这种方式实际上是礼品性广告功能的延伸，但又不属于广告范围。 一 包 装 概 述 二 包 装 的 历 史 三 现 代 包 装 四 包 装 设 计 的 定 位 五 包 装 造 型 结 构 与 材 料 设 计 六 包 装 视 觉 传 达 设 计 七 包 装 销 售 面 设 计 八 包 装 的 风 格 与 广 告 意 识 九 包 装 设 计 的 流 程 十 绿 色 包 装 设 计 十一 优 秀 包 装 欣 赏 包装设计流程 启动阶段 企业自行开发设计（市场