宝骏7305-7月市场推广指导手册.pptx

宝骏730 5-7月市场推广指导手册;背景 宝骏730全年上市以来，实销份额稳步上升，表现良好； 竞品陆续上市，可能将压缩宝骏730实销增长空间； “五一”过后，将是汽车销售的传统淡季。 目的 宝骏730继续强化宝骏“七座家用车”的概念，扩大知晓率，力争成为客户“家用车”第一选择，保持“家用车”MPV市场的领导者地位。 思路 围绕家庭、亲情元素传播诉求，以客户关怀为主要载体，传递“更适合家用”的产品沟通主张； 针对新购车客户，开展购车抽奖，促进销售； 针对老客户，开展车友活动以及常规客户关怀活动，提升满意度。 ;宝骏730 5-7月传播策略;;2015年5-7月宝骏730策略执行计划;2015年5-7月宝骏730策略执行计划;官网专题（线上）;活动内容: 宝骏730冠名汽车之家论坛五一踏青出游作业帖征集活动，发帖分享五一行程，惊喜大奖等着你！ 活动时间： 招募时间：2015年4月27日—2015年5月18日 评分时间：2015年5月19日—2015年5月23日 公布时间：2015年5月25日 活动参与流程: 活动招募期间，进入汽车之家论坛，找到置顶帖【宝骏730杯】五一踏青出游作业帖征集，发帖更有惊喜大奖等您拿！ 或直接进入此链接：/bbs/thread-c-34121.html 点击本帖“我要报名”按钮，将自己的“作业帖链接”回复到“留言信息”中。 ;活动介绍： 家庭欢乐游，即刻开启！ 想来一场独家定制的自驾体验？快来跟随宝骏730开启家庭自驾狂欢吧！精选家庭游热门目的地，特别推荐最新自驾游玩法，用户可上传家庭旅游图片，并参与目的地投票、分享，赢取精彩旅行礼包及4999元广州长隆家庭游基金！ 活动时间：5月13日-6月30日;01 家庭旅图show： 用户上传家庭旅游图片，并撰写出行感言，自动生成宝骏730形象图片，成功上传的用户在分享活动后均可得宝骏730家庭游礼包，宝骏730的车主更可获得宝价值100元宝骏730专属骆驼卡，并有机会获得4999元长隆家庭游基金。 02目的地PK： 选择最心仪的家庭游目的地进行投票，并分享活动，即可获得价值500元的宝骏730家庭游礼包。 03预约试驾： 用户填写个人信息预约试驾，凡成功到店可获得精美礼品一份。;去哪儿网PC广告位;家庭欢乐游大奖： 4999元长隆家庭游基金！ 大奖包含：往返机票、酒店住宿、一日三餐、园内游玩门票 宝骏730专属骆驼卡： （500份，先抢先得！） 宝骏730家庭游礼包： 约50万份，每份500元，总价值2.5亿元！ 包含门票抵用券10*10元、酒店红包200元、度假代金券100元、专车抵用券5*20元，共四种； 可通过线上专题互动获取，亦可通过线下在4S点扫描二维码参加活动获得。;活动奖品涉及实物类奖品不可兑换现金，所有奖品不可代领； 参与活动次数不限，每个参加活动的用户只能获奖一次； 如存在用户所提交个人信息有误、联系方式有误、虚假凭证、马甲账号、盗用他人作品等作弊行为，将视为获奖者放弃获奖资格； 在法律不禁止的情况下，去哪儿网有权对本次活动进行适当调整并通知有关方。;奖品：宝骏730专属骆驼卡 活动结束后7个工作日内去哪儿网公布获奖名单。 ;1、活动结束7日内将按照获奖用户提交的个人信息进行核对及联系用户确认发放或寄送奖品事宜； 2、宝骏730专属骆驼卡、门票红包100元、酒店红包200元、度假代金券200元、专车券100元将在核对中奖名单后直接放入用户的去哪儿账号中。;门票红包： 门票红包有效期为12个月； 用户领取红包后在该城市已覆盖到的任一标注参与活动标签的景点购买电子门票，均可使用红包； 购买门票类商品单笔订单金额高于红包金额即可使用； 红包只支持去哪儿APP客户端下单； 使用本次活动发放的红包消费，使用红包的订单发送退款时，在有效期内红包可退，在发生退款时，按照先退红包，第二退余额，第三退钱的退款顺序退款； 红包不得折现、不记名不挂失、遗失不补，请妥善保管及消费； 在获取和使用红包的过程中，如果出现违规行为（如作弊领取、恶意套取等）去哪儿网有权撤销违规交易，并收回红包（含已使用的红包及未使用的红包）。 ? 酒店红包： 首次使用该红包订酒店，入住后再离店日16点前签到最高可返100； 剩余红包下一个订单可以继续使用，带有红包标签的酒店报价均可使用。 ?;度假代金券： 度假代金券是一种电子优惠券编码，可以在度假产品购买中抵扣一定的现金使用； 当您进行支付时，系统会标注产品可使用的代金券限额。您可以输入代金券编码，即可冲抵相应金额的现金，但使用的总金额不可超出限额； 使用有效期为半年，过期作废； 仅限在去哪儿网度假频道购买产品； 每张代金券只能使用一次，如发生退款或未支付订单，代金券无法再次使用； 代金券只能抵扣旅游产品的货款