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营销管理中心 营销管理中心 小田 @ 小田 @ 武汉大学 电子商务 Leslie Chang Electronic business professional，WHU April 25，2012 因特网的起源 超文本和超链接 Web的发明 从Mosaic到Netscape 浏览器之战 搜索引擎混战 挑战微软霸权 * * 为此,ARPA又设立了新的研究项目,支持学术界和工业界进行有关的研究。研究的主要内容就是想用一种新的方法将不同的计算机局域网互联，形成互联网研究人员称之为【internetwork】，简称【Internet】一直沿用到现在。 * 到70年代，ARPAnet已经有了好几十个计算机网络，但是每个网络只能在网络内部的计算机之间互联通信，不同计算机网络之间仍然不能互通。 1963年，德特·纳尔逊(Ted Nelson)创造了术语“超文本”(Hypertext)。1981年，德特在他的著作中使用术语“超文本”描述了这一想法：创建一个全球化的大文档，文档的各个部分分布在不同的服务器中。通过激活称为链接的超文本项目，例如研究论文里的参考书目，就可以跳转到引用的论文。 超文本(Hypertext)是用超链接的方法，将各种不同空间的文字信息组织在一起的网状文本。超文本更是一种用户介面范式，用以显示文本及与文本之间相关的内容。 * 超链接… 多媒体应用者可以自己随行所欲地阅读自己想要阅读的内容。而传统文本都是线性的，阅读者必须按照制作者预先制作的顺序一段接一段或一页接一页有顺序的阅读。从本质上讲，超文本更符合人的个性化，符合了人的思维总是喜欢由此及彼地扩展性联想的习惯。 * …这些媒体用超文本组成超媒体… 超文本 1965年Ted Nelson杜撰… 超媒体…(hypemedia)… web本意是蜘蛛网和网的意思。现广泛译作网络、互联网等技术领域。表现为三种形式，即超文本(hypertext）、超媒体（hypermedia）、超文本传输协议（HTTP）等。 网页实际是一个文件，他存放在世界某个角落的的某一台计算机中，而这台计算机必须是与互联网相连的。网页经由网址（ URL ）来识别与存取，当我们在浏览器输入网址后，经过一段复杂而又快速的程序，网页文件会被传送到你的计算机，然后再通过浏览器解释网页的内容，再展示到你的眼前。 * 万维网（亦作“网络”、“WWW”、“3W”，英文“Web”或“World Wide Web”），是一个资料空间。在这个空间中：一样有用的事物，称为一样“资源”；并且由一个全域“统一资源标识符”（URL）标识。这些资源通过超文本传输协议(Hypertext Transfer Protocol）传送给使用者，而后者通过点击链接来获得资源。从另一个观点来看，万维网是一个透过网络存取的互连超文件(interlinked hypertext document）系统。万维网联盟（World Wide Web Consortium，简称W3C），又称W3C理事会。1994年10月在拥有“世界理工大学之最”称号的麻省理工学院(MIT）计算机科学实验室成立。建立者是万维网的发明者蒂姆·伯纳斯·李。 * Mosaic是互联网历史上第一个获普遍使用的网页浏览器。它是由美国伊利诺伊州的伊利诺伊大学厄巴纳的NCSA组织在1993年所发表。在当时人气爆发的大受欢迎。Mosaic的出现，算是点燃了后期互联网热潮的火种之一。　 1994年4月，马克.安德生和Silicon Graphics（简称为SGI，中译为“视算科技”或“硅图”）公司的创始人吉姆·克拉克（Jim Clark）在美国加州设立了“Mosaic Communication Corporation”。 由于源代码早已公开，任何有能力的程式设计师都可以拿它来做进一步的开发，Mosaic对互联网的贡献将永载史册。 目前主流的浏览器，例如：微软的Internet Explorer及Mozilla Firefox等，其早期版本皆以Mosaic为基础而开发。微软随后买下Spy Glass公司的技术开发出Internet Explorer浏览器，而Mozilla Firefox则是网景通讯家开放源代码后所衍生出的版本。 * * 1994年11月14日，为了避免和NCSA的商标拥有权问题，更名为网景通信公司（Netscape Communications Corporation）。同年12月15日，网景浏览器1.0正式版发布，软件改名为网景导航者（Netscape Navigator）。 Mosaic公司成立后，由于美国伊利诺伊大学的NCSA拥有Mosaic的商标版权，且伊利诺伊大学已将技术转让给望远镜娱乐公司（Spyglass Entertainment