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第四章 体育群体传播与组织传播 内容提要：体育群体目非正式群体指的是由共同的利益、。 次大众体育需求希是共同的体育活球迷群体。是广泛分布于社会各个受众是受众是从新  其次，体育新度重  最后，,体育受众接受体育信息后必然会对其产生相应的反应，这些反馈的意见对体育信息的再输出具有重要的意义。从形成的途径来看，群体往往是自然形成的而在初从成成 最后，从。群体的重要角色是人群中首先或他信息传递的两级传播。体育群体传播实际上也是在两级传播中的意见领袖或叫体育核心人物发挥着重要作用。 体育群体传播核心人物是指影响。此在群体中会被群体感情、体育群体目标和体育群体规范等方面的内容，而这种群体意识的形成就是群体传播作用下的结果，可以说，离开了体育群体传播，体育群体意识就不可能存在。 体育群体传播在形成体育群体意识和体育群体结构方面起着重要的作用，而这种体育意识和结构一旦形成，又反过来成为群体体育活动的框架，对个人的体育态度和行为产生制约作用，是相对于个人意识的一种外在的、约束性的思维、感情和行为方式，以保障群体的共同性。因此，体育群体传播是体育群体生存和发展的一条基本的生命线。 四、体育群体传播的特征与功能 （一）体育群体传播的特征 1、体育群体目群体然，一旦自然 。 自,在体育实践的基础上,不受任何外界“建制”部门的因素影响和制约的情况下自发形成,并自主管理的非正式的、结构松散的,利用公共场所进行以健身、娱乐、交际、休闲为目的的群体体育活动。 3、体育群体的互动性 体育群体的形成依赖于群体成员之间的互动，群体成员之间持续的互动是维系群体的本源，体育活动方式是以直接的面对面的互动来进行的，互信息覆盖面广，群体成员间互动和交流频度高，体育群体意识中的合意基础好，体育群体的生命力就强。另一方面，体育信息的流向是单向还是双向，传播者是特定的少数人还是一般成员都拥有传播的机会，这些对体育传播效果至关重要。双向性强意味着群体传播中民主讨论成分多，在此基础上形成的关于群体目标和群体规范的合意更统一、群体感情和群体归属意识更稳固，群体的凝聚力更强。从。 在人，。体育运体育运联系纽带是感情，这种感情的纽带将群体成员自发地联系到一起，成为一个集体。在这个集体里感情和兴趣掩盖了技术、技能的差距，从而使一些对体育活动持消极态度的人也勇于加入了体育活动的行列。通过群体体育传播群体成员对不同体育项目进行认识、参与、交流和竞赛，这种活动过程极大地丰富和活跃了群体成员的的情感交流，增强了群体的凝聚力。 作为非正式组织的自发体育群体传播，在利益相同、情趣和爱好相近的基础上，由全体成员自发约定的非条文性守则与规范。这种规范是自发体育群体成员共同心理特点的表现和反映，与成员内在的心理需求比较接近，比较融洽，因而具有较强的自我约束力。它不仅对每个成员的行为起指导和调控作用，有时在某种场合甚至比正式体育组织的规则、规范作用更具有效力。 第二节 组织与组织传播 一、组织 组织是有序化的人群。自从有了人类社会，形形色色的组织形态便成为基本的社会现象而存在和发展着。尽管人类有着不同的种族和肤色，有着不同的历史和文化，但人们都共同生活在不同的社会组织中，如家庭、部落、社区、学校、企业、政府等。组织是指体现一定社会关系，具有一定结构形式并且不断从外部汲取资源以实现其目标的集合体。也可以说，组织是按照一定的宗旨和目标建立起来的集体，如工厂、机关、学校、医院，各级政府部门、各个层次的经济实体、各个党派和政治团体等等，这些都是组织。那么，人类社会为什么要建立组织呢？由于个人有所期望，但又无力实现这一期望，往往需要和他人相互依存，相互合作，联合起来，共同行动，创造群体合力。在长期的实践中，使人们有了发展这种合作，增进相互依存关系，并使这种关系科学化、合理化，借以不断提高群体效能的要求和倾向，组织就是人们对于这种要求、倾向的认识和行动的结果。通过组织，人们领悟到群体组合的力量，人类社会的文明成就凝聚着组织的作用。 人类社会是各种各样组织的综合架构。人群称得上是组织，首先要有既定的共同的目标，其次要有协调的统一的系统，再次要有具有普遍约束力的为组织成员共同遵守的规范。组织包括以下要素，一是为了实现一定的组织目标而设置或成立的，有明显的目标。明确的目标是组织的灵魂，是确定组织活动路线的基础，也是衡量组织活动成效的标准。组织目标是组织致力于达到的某种期望的境界，它包括使命、目标对象、指标、定额和时限等。 二是要有一定数量的成员。这是组织目标明确系统，因而实现就需要更严格的制度化措施的保证。 所以，一个正式的组织通常具有目的性、整体性、相关性、动态性的特点。 著名的组织理论学家维克说：“组成组织的过程其实就是传播的过程，组织组成之后，组织成员必须通过适当而有效的传播和信