广告中的中国元素选读.pptx

广告中的 中国元素概念的提出是时代发展的产物，关于中国元素 的内涵，国内知名的创意人都纷纷表达了自己的理解。 著名广告人上海梅高公司董事长高峻说，中国的创意人 必须看到所谓的中国元素不是一种图案，是由中国文化 派生出来，用于沟通使用的素材，是体现中国文化精神 的一种载体。智威汤逊上海创意总监朱海良说，所谓 中国元素应该是中国独有的，能反映中国、认知中国 的东西。说实话，现在说的中国元素有点狭窄。除了 具象的之外，更应该包括那些抽象的。比如龙、旗袍、 长城、书法等等图像化或者符号化的东西都是中国元素， 还有中国人的精神、文化、价值观、生活方式、习俗习惯 等等也同样是中国元素。 善舞红袖传飞鸿 ⊕ 莫言深闺空寂寞 传统文化 在广告中的运用 李奥贝纳为埃及Mobinil电信做的 一系列平面广告。Mobinil是埃及 最大的移动电话公司，同时也是 埃及队参加2008年北京奥运会的 官方赞助商。其做了一系列极具 中国特色的广告。这套广告均以 能代表中国的斗笠、筷子、扇子来 表现2008年北京奥运会，画面纯粹 简洁而又丰富，具有浓厚的中国 韵味儿。 转彩流光纳美景 描形绘影画缤纷 ⊕ Chinese Hat 帽子篇 ⊕ 黑白纵横三千里 经天纬地一点通 Chopstick 筷子篇 与君弹做天籁曲 行遍天涯谁知音 ⊕ Chinese Fan 扇子篇 山河日月总成对 一句悠然尘世间 标志性建筑