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媒介经营管理期末辅导 1 考试形式：闭卷考试 题形及分值： 名词解释5X5=25分 简答题 5X10=50分 论述题 1X25=25分 2 第一章媒介经营历程的演进 一、1978年至1984年（起步阶段） 1、媒介的功能重新实事求是地被认识。 2、媒介传播内容发生了变化。 3、媒介广告经营体制得以重新确立 4、“事业单位，企业化管理”，试水经营。 3 二、1984年至1992年（多向探索阶段） 1、随着城市经济体制改革的启动，企业广告增多，外商广告也开始进入，媒体资源出现偏紧的局面，需求剧增带来了媒体的大发展。 2、办报热和广电“四级办”，媒介规模急剧扩张。此后10年，我国电台、电视台以年均122%、134.7%的速度增长。 3、诞生了大批直接为经济建设服务的报刊和广电节目。 4、受商品经济的影响，传媒运营费逐年飙升。有限的财政支持，媒介运营捉衿见肘 。 5、以广告营收为主，多元化经营共存。 4 三、1992年至2002年（推进阶段 ） 1、社会主义市场经济体制的提出，市场对媒介影响力度开始加大，按照传播规律和市场规律经营媒体。 2、市场机制促进了媒介之间的竞争和优胜劣汰，媒介间竞争加剧。 3、媒介产业结构开始转型，媒介整