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策划的有关概念及基本理论;第一节 商品节日促销策划;狭义的商品 　 狭义的商品仅指符合定义的有形产品； 广义的商品 　　广义的商品除了可以是有形的产品外，还可以是无形的服务。比如“保险产品”、“金融产品”等。 　　 在商标法事务中，适用于狭义的商品的有关的规定，也同样适用于服务。;二、节日 中：春节、元宵节、植树节、清明节、五一、端 午节、六一儿童节、七夕、教师节、十一、 中秋节、光棍节、元旦、冬至、腊八 外：情人节、愚人节、母亲节、父亲节、万圣节、 平安夜、圣诞节 个性化节日：店庆、纪念日、生日;三、促销 促销是指企业通过各种有效的方式向目标市场传递有关企业及其产品（品牌）的信息，以启发、推动或创造目标市场对企业产品和服务的需求，并引起购买欲望和购买行为的一系列综合性活动。 促销的实质是企业与目标市场之间的信息沟通 促销的目的是诱发购买行为。;在大街上吆喝卖一瓶酒的是推销。 ;《后汉书》曾记载“是以功名终申，策划复得”。;策划的定义？;文学家的笔法 哲学家的头脑 政治家的果断 经济学家的眼光 史学家的知识 记者的腿 推销员的嘴 商人的精明 顾客的挑剔！;专于智;;;;第二节 各项基础理论;马斯洛需求层次理论;二、商品的4P理论 产品