绪论第一部分--认识市场营销.pptVIP

国际营销理论 蔡会明 041025043@ 办公室：集英楼B115 营销心语 全球营销不再是可有可无，而是必经之路！全球市场已趋于一体，世界不再有世外桃园！ 无论是顶级公司，还是中小企业，都将与世界名牌共舞！ 课程简介 课程名称：国际营销理论 国际市场营销＝市场营销的理论体系+战略管理的分析方法+国际贸易的研究视角+跨国公司面临的问题 1.如何理解国际市场营销学？ 市场营销的理论体系：营销战略+4Ps战术 战略管理的分析方法：SWOT 国际贸易的研究视角：全球、国际。 跨国公司面临的问题：要不要国际营销？要的话去哪里？怎么去？去了后怎么办？ 2.本课程内容体系 3.使用教材、参考书目及常用网站 使用教材： 东北财经大学版《国际市场营销》，主编：刘苍劲 罗国民 参考书目：（1）国际市场营销学，（美）菲利普R凯特奥拉、约翰L格雷厄姆著，周祖城 赵银得 张璘 译，机械工业出版社2005年8月版。 （2）国际市场营销（第六版），苏比哈什?C?贾殷著，吕一林 雷丽华 主译，中国人民大学出版社2004年版。 （3）国际营销实务与案例，徐剑明著，机械工业出版社2004年9月版。 （0） 百度 （1） 案例库网 （2） 国际营销传播网 （3）??中国营销传播网 （4）??中国市场营销管理网 （5） 经济观察报网 （6） 中国经营报网 考核 平时出勤、作业、报告占30% 期末