北京在校女大学生化妆品消费调查.pdfVIP

焦点罐罐 北京在校女大学生 化妆品消费调查 文/ì射雨含徐子涵谢丹江干地姚欣王巧娥 通过实地问卷调查的方式，调查了北京市在校女大学生的化枚品消 费态度和消费现状，分析了其消费行为特征和消费心理，得出了其消费过 程的规律性和主流消费观念，以及对化妆品厂商开发新产品与市场营销 的启示。调查结果表明，女大学生是一个巨大的化妆品消费潜在市场;专 卖店、 大型商场和网络购物平台是其购买化妆品的主要渠道; 她们非常认 可含绿色、天然原料的化妆品、 在选择化妆品时非常注重产品是否适合自 身度肤以及产品的质量和安全。这可为化妆品厂商研发新产品和制定营 销管理决策提供参考。 妆心理与行为特点进行了归纳总结. 3. 实地调沓和数据处理方法 调盗霄 描述了当代女大学生化妆品消费的 实地调查:本次实地调查主要 随着社会经济的发展和人们生 行为表现，分析和揭示了其消费行 在教学区、校园主道路和宿舍=个 活水平的提高.化妆品作为日化消 为的规律性，旨在促进大学生化妆 区域进行，采用随机调查的方式. 费品曰趋为消费者们所青睐.温字 品消费市场的开发，为我国化妆品 数据处理方法:经过调查取得 迪指出，随着社会经济水平的提高， 企业开拓大学生化妆品市场提供一 数据后。首先全面筛选和了解有效 大学生的可支配收入普遍增加.消 些参考依据. 问卷剔除信息不完整等无效问卷， 费呈多元化趋势，化妆品消费就是其 然后用Microsoft Excel 软件和SPSS 中重要一项.另外.北京是中国的政 数据分析软件对有效数据进行处理 调量方..远 治.经济中心.这里的大学生有更多 和比较分析. 的机会感受潮流，也更易子接受新 1 调查问卷设计 事物.而且也有足够的时间和精力 根据研究目的，问卷结构分为 调童棉事 提升个人形象。体验新品牌的特点. 基本情况.消费习惯‘品牌观念三个 此次调查通过分层抽样一共覆 E成为化妆品厂商在新品牌建立和 部分.本问卷主要采用封闭式问题.