国内化妆品企业的微观市场分析与预测.pdfVIP

• 46 • 价值工程 国内化妆品企业的微观市场分析与预测 Domestic Cosmetics Enterprises Microscopic Market Analysis and Forecast 苏金玲 Su Jinling (陕西交通职业技术学院，西安 71∞14) (Shaanxi College of Communication Technology ,Xian 71∞14 ， China) 摘要:本文以国内化妆品企业为研究对象，结合数理统计分析法和市场预测法对其微观市场进行分析和预测，为化妆品企业进行市场决策 提供可靠依据. Abstract: 四is article takes the domestic cosmetÎcs enterprise 困山e object of study. combining with the mathematical statistic analytic method and the market for，配ast law, analyzes and forecasts i恼 microscopic market , to provide the reliable basis for c臼meLIcs ente甲rises market decision-making. 关键词:化妆品;微观市场;预测 Key words: cosmetics; microscopic market; forecast 中图分类号:凹22.34 文献标识码:A 文章编号:1【脱-4311 (2011 )23-(附46-02 0 号l 吉 小企业，有些甚至还处于作坊模式阶段。②生产技术创新不够。有些 化妆品企业的生产工艺流程和技术配方几十年不变，不能顺应市场 化妆品市场通常被冠以美丽市场的美称，然而，在美丽粉饰 对产品多功效的需求。 的背后，各品牌化妆品却承受着巨大的竞争压力，尤其是国内化妆 1.2 销售环节存在的问题①广告费用投入不够。国内化妆品 品，面对其他品牌的虎视眈眈和国际品牌的居高临下，更是感 企业数量不少，采用各种媒介传播的广告却不多，我们能接触到的 到内忧外患，常常陷自己于被动和尴尬的境地，有些品牌甚至存 也就十几个品牌，如小护士、大宝、郑明明等，而国际品牌每出一款 在着生存危机。 新产品都会选择当红明星代言进行轮番的广告投放。②营销渠道选 1 国内化妆晶企业存在的问题及原因分析 择不够。国际品牌通常采用多渠道、多元化的销售方式，无论是顶级 业内入士及相关评论家均从不同的角度对国内化妆品企业存 商场还是医药超市，都充斥着各种国际知名品牌，而国内化妆品的 在的问题进行过分析，总结起来，主要有以下几大方面 营销渠道非常的狭窄，通常只选择一到两种销售方式，如超市和个 1.1 生产环节存在的问题①生产规模不够。目前我国从事化