地方出版集团跨媒体出版结构战略初探——以陕西出版集团为例.pdfVIP

大学出版 烛，冒出版集团蹄煤体出版错掏战瞌栩摞* 一一以陕西出版集即为例 都 捷 陈 黎 摘要:当前，跨媒体出版以充分利用内容资源和打造立体化传播效果的优 势，成为出版业发展的未来趋势。而出版集团的组建，图书、期刊、报纸、 音像、影视等媒体形式的有效融合，是为垮媒体出版带来了便利。但躏于集 团结构弊病的阻碍，跨媒体出版无法真正发挥其优势。本文即以陕西出版集 团为例，分析了目前跨媒体出版所面临的困境，在此基础上论证了以内容 为核心，以网络为平台的跨媒体出版结构战略的可行性，并提出通过组建 跨媒体出版中心来保障战略实施的路径。 关键词:出版集团;跨媒体出版; 结构战略;跨媒体出版中心 22 c:: : z 所谓跨媒体出版，即横跨平面媒体(书、报、刊)、磁光介质媒体(盒带、 CD-ROM、 : 回 声- VCD、 DVD)、网络媒体 (Web síte) 甚至移动媒体 (Mobile) 等多种介质共存的出版方 与· - • 式。[1)随着数字出版技术的日益完善，媒介之间的融合更加紧密，同种信息内容跨越 咱 C ∞­ r 不同媒介形式传播的现象越来越普遍，跨媒体出版巳经成为未来出版发展的方向。 c/l :r • z . 地方出版集团是我同出版队伍的生力军，不仅囊括了地方众多因书出版社，有的 o 还将相近的报社、刊物、音像出版社等容纳其中，有的甚至向教育、影视等相关领域 发展，为跨媒体出版奠定了基础。但就目前情况来肴，这些地方出版集团尚存在资掘 、嘈 整舍不到位、形式内容单一、没有良好的网络平台等结构上的困境，并在很大程度上 制约着跨媒体出版的发展。本文即以陕西出版集团为例，通过分析当前形势下跨媒体 出版面临的结构问题，探索地方出版集团跨媒体出版的结构战略。 …、地方出版集团踌媒体出版结构性困境的表现 所谓出版结构，是指出版企业内部各构成要素和环节之间的构成与配置比例，以 及各出版企业相互之间的共存互动关系，它包括产业结构、产品结构、组织结构、分 配结构、价格结构、投资结构和所有制结构等。 [2) 在多年计划体制和行政指导下改革 **-课题系陕西省社会科学恭金支持项目快w跨媒体出版发展战略研究成果之一。 课题立项号:081ρ210 课题组负责人:王勇安，成员:张炜、郝捷、齐蔚霞。 出版iNl1 研究 l 1 1 .… 团，是以省直各罔书出版社为主改制组建的地方出版集团，目前共有 12 大业务板块， 倒括六大出版传媒(阁书传媒、报纸传蝶、期刊传媒、数字传蝶、音像传媒、影视传 媒)和六大出版传媒配套服务项目(营销与物流配送、平面设计与数码印务、出版传 媒策划、版权贸易与文化交流、媒体审校服务与翻译服务、多媒体广告)，可以说从产 业结构上已经初步具备了跨媒体出版的条件。但是与此同时，.我们也番到，尽管在纵 向产业链上，集团主要以资本进行控制，各出版传媒企业与出版传媒配套服务企业之 间实现了以市场经济为主导的集团管理，但在横向上，集团各出版传媒企业之间仍然 保持着行政撮合下的松散联系，分散经营、各自为政，导致图书、报