第八章体育中介业发展教程.ppt

第八章 体育中介业发展分析 体育经纪人概述 中国体育中介的业态透视 国外体育中介业的发展现状与趋势 中国体育中介业存在的主要问题与对策措施 第八章 体育中介业发展分析 体育中介依据其市场功能大致可分为经纪类、咨询类和监督类三个主要类别。 体育经纪类（也是我国体育中介业中发展最早也是最快的一个领域） 主要包括各类体育经纪公司、体育推广公司、体育传播公司以及个体体育经纪人等； 咨询类主要包括体育资产评估、体育市场顾问公司等； 监督类主要包括各类法律、仲裁、审计、会计事务所等。 按营业性质又可分为主营和兼营，主营体育中介业包括体育经纪公司、体育传播公司、体育推广公司以及个体体育经纪人等，兼营体育中介业主要包括广告公司、文化传播公司以及其他商业贸易公司等。 第八章 体育中介业发展分析 一、体育经纪人概述 1、体育经纪人的概念 “体育经纪人”是“经纪人”的下位概念，从经纪人到体育经纪人，外延越来越小，内涵越来越明确和具体。 美国布莱克法律大词典将“经纪人’定义为：“经授权代理委托人进行交易，或独立行使为委托人提供与第三人订约的机会，或是充当订约媒介促成委托人与第三人订约和守约的中间人。”法国拉鲁斯大百科全书对经纪人的解释是“在商业交易中充当居间商的人”。在日本，经纪人被称作“仲买人”或“周旋屋”。 第八章 体育中介业发展分析 一、体育经纪人概述 1、体育经纪人的概念 本质属性即“为交易双方充当中介”； 其基本内涵主要包括三点：以获取佣金为目的，充当委托人与第三人间的计约媒介或为委托人提供与第三人订约的机会，保证委托合同实施。 第八章 体育中介业发展分析 一、体育经纪人概述 1、体育经纪人的概念 “以收取佣金为目的，为促成他人交易而从事居间、行纪或者代理等经纪业务的公民、法人和其他经济组织”。 “体育经纪活动是以收取佣金为目的，为促成相关组织和个人在体育活动过程中实现其商业目的而从事的居间、行纪或代理活动。” “体育经纪人是依本办法取得合法资格、专门从事体育经纪活动的法人和其他经济组织。” 第八章 体育中介业发展分析 一、体育经纪人概述 1、体育经纪人的概念 体育经纪人概括为：以获取佣金为目的，与体育相关人员及组织签订委托合同，充当委托人与第三人间有关职业运动、体育竞赛的订约媒介，或为委托人提供通过体育获益机会的自然人、法人或其他经纪组织。 第八章 体育中介业发展分析 一、体育经纪人概述 2、体育经纪人产生的背景: 体育经纪活动最初是在竞技体育的发展过程中产生的。 现代体育经纪人最早出现在本世纪初期的英国。地位提高了的职业运动员希望不断提高薪酬，并希望到更能发挥自己潜力的俱乐部比赛；但俱乐部却希望以较低的价格获得更为优秀的球员，以提高比赛的成绩和俱乐部的声望，于是便出现了专门为职业运动员和俱乐部提供各种咨询，联系转会，安排各种活动，策划和筹备各种比赛，并从中提取佣金和劳务费的机构和个人。 第八章 体育中介业发展分析 一、体育经纪人概述 3、依照规模和服务对象可分为五种类型 （1）全方位服务——提供赛事管理、电视节目制作与广告合约。商业赞助、运动员代理、财务规划、研究调查及专业咨询等各种服务，项目涉及律师、会计、公关、销售、创意等多种行业。 （2）整体服务——代理体育运动组织与赛事管理的各类行销、管理和赞助业务，不涉及运动个人运动员服务 第八章 体育中介业发展分析 一、体育经纪人概述 3、依照规模和服务对象可分为五种类型 （3）个体服务——提供个体运动员的代理服务，不涉及体育赛事或组织。 （4）专项服务——客户锁定在某一组织、某一赛事或某一个人，不再为其他人提供服务。 （5）内部专属——隶属于某一体育组织或企业内部的运动行销部门，例如NBA本身没有经纪部门，可口可乐公司设有全球体育行销与赞助主导相关业务。 第八章 体育中介业发展分析 一、体育经纪人概述 4、我国体育经纪人的发展 我国自古就有经纪人，如西周的“质人”，唐朝的“牙人”，直至清代的“买办”，都印证了中国古代商品交换的繁荣景象。 改革开放造就了我国的体育经纪人 :改革开放以来，随着社会主义市场经济体制的建立和完善，经纪人重现生机，开始活跃在金融、保险、证券、广告、房地产、文化、娱乐等各类