21世纪的营销新宠--体育赞助营销.pdfVIP

2 1世纪的营销新宠 休育赞助营销 口河南 赵小莉 宋 强 随着体育运动的盛行和人们对自 育活动等)付出一定数额的现金或实 能替代的。从国际经验来看，商家一 身健康的关注，体育运动成了消费市场 物，作为与该体育资产合伙参与开发 通过赞助、冠名体育节目、广告投放 的重要组成部分，与经济的联系越来越 已达成各自组织目标为目的的一种特 育明星代言、场馆赞助等方式进行僻 紧密。借助“体育”之名进行营销，构筑 殊的商业行为。(2)基于以上相关信息 营销，这种将企业营销和体育赛事桂 企业品牌，在世界范围内已经成为一种 的定义，体育赞助营销是指按照市场 合的方法集受众广泛、运动理念和 潮流。国内外很多知名企业如三星、耐 规律，结合企业的需要，整合企业的优 价值等特点于一身，能迅速提升品J 克、可口可乐、李宁、万宝路等把体育营 势资源，借助于冠名、赞助、合作伙伴 树立企业形象和改善客户关系，最 销运用得得心应手，并取得了空前成 等手段，通过所赞助的体育活动来树 将观众对体育的忠诚转化为对企 功。品牌形象得到有力的提升，有效地 立企业的形象，推广自己的品牌，创造 品的购买欲望，为企业创造经济效：