葡萄酒市场营销策划.docVIP

市场营销技巧课程方案设计 班级 英本115班 学号 1120031525 姓名 谢静 评分表 项目 选题（15分） 内容（50分） 表达（20分） 创意（15分） 总分 得分 横江葡萄酒在吉安市场营销策划方案 摘要：今天的中国，一部分人已经先富起来，高档酒的消费已被越来越多中国新贵所接受。财富的积累消费时代。中国的“冰酒运动”应运而生。中国将成为全球规模最大的冰酒市场之一。 为了确保项目的正确实施，收集资料并进行市场调研，并根据市场状况和该项目的实际需要，结合学习的理论知识，以营销管理、战略管理理论为基础，运用 SWOT 分析、竞争分析、消费者需求分析、营销调研、营销 4P组合等研究方法，对企业的内外环境进行分析，制定了竞争战略，提出了具体可行的葡萄酒项目的营销计划。 一 马上进入酒类消费旺季，为使横江葡萄酒在吉安市场上站稳脚跟，提高消费者对横江葡萄酒的接触率，扩大横江葡萄酒的知名度，提醒消费者购买，特制定该营销策划方案。 二、葡萄酒行业总体状况与吉安葡萄酒厂现状 2.1 葡萄酒行业发展状况及冰酒发展状况 世界上并不是所有国家都生产葡萄酒，从地图上来看，北纬 30 至 52 度、南纬 15至 42 度的范围内适合种植葡萄和生产葡萄酒。目前全世界的葡萄酒大约有八成出产于欧洲 。中国作为葡萄酒的新兴市场，