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互联网+背景下常熟古琴艺术经济价值开发利用探究 　　摘 要： 随着时代的发展，科学技术的变革给古琴的继承发展带来机遇和挑战，“互联网+古琴”这一经济新业态为常熟古琴业发展指明了新的方向。在“互联网+”背景下，常熟古琴艺术经济价值初步得到开发利用。但是存在古琴的传播度不够、经济价值开发不足、既懂古琴艺术又精通互联网营销模式的复合型人才稀少、古琴产业链发展不成熟等问题。解决这一问题的对策包括加强传播，增强古琴艺术的影响力和增加知名度、普及互联网知识，配备互联网人才、创新产销模式、完善古琴产业链、转换政府职能，推动古琴产业发展等 关键词： 互联网+ 古琴经济价值 开发对策 一、问题的提出 互联网发展的新业态逐渐深入经济社会生活发展的各个方面，提高全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。互联网与文化产业的深度融合给古琴艺术的广泛传承提供了新的载体和平台，让古琴这一古老文化形态的经济价值得到了进一步的彰显 常熟古琴文化的根基深厚，古琴艺术在常熟有广泛的群众基础。常熟自古以来就因其城内有自南向北平行排列像古琴的七根弦的河道，被称为“琴川”。更重要的是明清最有影响的琴派――虞山琴派诞生在这里，海内琴士群趋仰慕，出现“虞山为归”的局面。随着时代的发展演变，科学技术的变革给古琴的继承发展带来了机遇和挑战，“互联网+古琴”这一经济新业态为常熟古琴业发展指明了新的方向。那么，“互联网+”背景下常熟古琴艺术经济价值的开发利用现状是怎样的？如何让古琴这一古老的文化形态搭上“互联网+”这一新型营销形态的快车，使常熟古琴产业焕发出新的生机和活力，成为常熟文化产业的一张“名片”，这是一个有必要进行探讨和研究的现实问题 二、“互联网+”背景下常熟古琴艺术经济价值开发现状 1.定期举办活动，促进古琴教学（线上）活动 常熟每两年举行一届“古琴艺术节”，不仅推广了古琴艺术，而且促进了古琴的销售。据了解，每两年一度的“古琴艺术节”收效颇丰，来自全国各地的观众共享古琴艺术盛宴，古琴的价值越来越受到重视，不仅推动了古琴的艺术价值，而且抓住了机遇，开发了一系列古琴艺术衍生产品，如古琴书籍、书签、古琴形状的U盘等、琴曲CD唱片、古琴形状的茶具等，且销售良好，更实现了互联网与古琴教学的有机结合，越来越多的人看到了古琴教学市场的潜力，在线下教学的基础上，开展了线上教学。虽然现今从事专门教学的人数稀少，但有一些古琴教学者已经具有互联网思维，进行网络卖课、授课，不仅推广了古琴的文化价值，更进一步发挥了古琴的经济价值 2.将古琴产业与旅游产业（网络宣传）结合，扩大影响力和品牌知名度 常熟市政府将古琴与旅游完美结合，利用互联网宣传造势，在“江南文化片区展览”中进行古琴的活态展示――安排专门工作人员进行现场演奏，以求充分体现古琴的艺术美感与价值。不仅如此，网络宣传还为古琴表演者、古琴研究者提供交流的平台。常熟古琴人才交流平台发展十分活跃，线上交流，线下切磋，每月举行一次“虞山琴社雅集活动”，聚集琴家同道相聚一堂，抚今追昔，畅所欲言。虞山琴社社长朱??也表示，活动可以让琴社成员更好地进行切磋交流，推动古琴文化的发展[1] 3.成立古琴?鞑セ?地，促进古琴售卖市场（模式）的完善 在常熟虞山琴派传承人、中国古琴协会理事朱??的带领下，成立了常熟市古琴协会。古琴协会集与古琴相关的国学、传播、茶道、书法为一体，在陶冶人们情操的同时，深度开发古琴衍生产品价值，让人们不仅享受古琴的艺术价值，也进一步提升了古琴的经济功能。互联网与古琴售卖渠道更是有机结合，以常熟“天池古琴厂”为例，该厂并不仅仅局限于线下销售，采用当下流行的“互联网+”思维，将古琴放在网络上进行销售，并拥有自己的淘宝店铺，拓宽了古琴的销售渠道。此外，常熟有一家“松弦古琴文化有限公司”，该公司推出了一款专门从事手工艺品售卖的APP，利用这个平台每年销售额在10万左右 三、互联网背景下常熟古琴经济价值开发方面存在的主要问题 1.古琴的传播度不够，经济价值开发存在很多短板 常熟虽然是古琴之乡，但在古琴方面的传播宣传方面远远不够。比如，位于常熟“脉望馆”内的常熟古琴艺术馆，平时基本上没有人参观，与古琴相关的交流和研讨活动很少举行。此外，通过网络调查问卷的形式，我们了解到57.1%的人对古琴几乎没有了解，由此可见古琴的受众和传播的局限。古琴的经济价值主要表现在卖琴、教琴、周边和考级考证等方面，然而在古琴的教学方面，常熟从事专门的教学人数（常熟市内）仅四五人；在古琴的售卖方面，以“天池古琴厂”为例，近三年的销售量仅100张，古琴的制作逐渐偏离传统，在木、漆方面盲目“创新”（曾制作红木古琴、金丝楠木古琴、柚木古琴等其他材质的古琴），另外，该厂缺乏专业