广东发展中医医疗旅游的市场探索.pdfVIP

2013年第6期 广东发展中医医疗旅游的市场探 广东发展中医医疗旅游的市场探索 陈坤仪 (广东工程职业技术学院，广东 广州 510520) 摘 要 ：近年来，国际医疗旅游发展迅速 ，中国也开始成为医疗旅游的目的地。广东利用其地理、气候、经济、人文等的优 势，在发展 中医医疗旅游方面取得 了一些成果。通过对广东中医医疗旅游市场的现状分析 ，文章提 出了对广东 中医医疗旅游市场促销策略的思索。 关键词：中医医疗旅游；旅游市场；促销策略 中图分类号 ：F590．8 文献标识码 ：A 文章编号：1008—5432(2013)06—0043—03 l 中医在 国外的状况 海和海南等地正在大力发展，如国务院日前正式 批复设立海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区 J。 现代社会高强度的生活节奏导致了很多人都 尽管国内部分地区的医疗旅游业 已经初具规模 ， 处于亚健康状态，亚健康状态已经成为普遍的社 中国未来五年会有更多的市场份额，但要想很快 会问题，一些老年人也因各种原因患有关节炎等 超越周边这些国家和地区还任重而道远。 慢性病。中医药物的内外治调养、饮食药膳调养、 针灸、按摩等传统治疗方式对治疗现代都市病或 中国是旅游资源大国，同时又拥有 以中医药 一 些慢性病都有不错的疗效。 为特色的极为丰富的医疗资源。虽然在中国绝大 目前世界上有 140多个国家设有中医药医疗 部分地区的医疗服务水平还 比不上西方发达 国 服务机构，中医在国外特别是在欧洲发展迅速 。 家，但在一些大城市，如北京、上海、广州等，部分 据不完全统计，在欧洲 目前有中医师、针灸师超过 著名的医疗机构的医疗水平已经达到世界先进的 12万之多，每年中医药应诊患者已超过 500万人 水平 。随着中医药文化在世界范围内被越来越多 次。目前欧洲有300多所 中医教学机构，在荷兰、 的人了解 ，许多外国旅游者把 “中医药文化 ”列人 法国、比利时等国家的部分医学院甚至设立了中 中国之行重要一站；加上相对低廉的医疗价格，良 医部，每年向各国输送5000多名中医药人员…。 好的医疗设施和服务，丰富的历史、人文及 自然遗 随着近年中国移 民的增加及 中医的推广，在国外 产、美食等都开始吸引越来越多的国际医疗旅游 的中医诊所也越来越多，但国外中医诊所主要开 游客，其中不少外国游客希望在中国接受传统的 展针灸、推拿等中医传统疗法，而中药汤剂应用较 中医疗法 。目前，海南省、广东省、北京市、四川省 少。中医在国外虽然有了很大的发展，但是中医 等地已经在全国范围内率先探索医疗旅游的发 药还没有法律地位，只是作为民间的替代疗法生 展，但中国的中医医疗旅游还处于起步阶段 。 存和发展，中草药制品只能够作为食品、营养品或 3 在广东发展 中医医疗旅游的优势 者是食品补充剂、化妆品等进入市场。外国人信 我国的医疗旅游起步较晚，而且邻国的医疗 服针灸、推拿，但对 中医尚未完全接受，而且 中医 旅游也各有特色，如韩国以整容著称、泰国以变性 多未纳入医疗保险的范围，看中医只能 自费 J。 和整容而闻名、新加坡是在亚洲的欧美高端客户 2 中国医疗旅游现状 的第一选择、印度甚至成为全