全媒体时代广播电视类平面媒体如何突围.doc

全媒体时代广播电视类平面媒体如何突围 　　市场化报纸大量出现和繁荣后，近些年迎来了全媒体时代的冲击，随着科技发展日新月异，尤其是互联网时代的到来，传统媒体与新媒体之间日益融合互通，信息传播手段层出不穷，传播方式不断丰富，报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受?的全面覆盖及最佳传播效果。所以，全媒体”可理解为：综合运用各种表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。而所有的信息传播普遍地以这一方式运作时，我们说，我们进入了全媒体时代。作为广播电视类平面媒体主要是指以预告广播电视节目、报道娱乐新闻、采写影视剧拍摄花絮及演艺明星最新的动态等内容的报刊，其主要代表刊物为各级广播电视报。在同样受到冲击后，沿用传统媒体的思路，是行不通的 电视发展成就其繁荣 从介绍广播电视节目类的平面媒体的发展史来看，自20世纪80年代开始，广播电视报因电视、广播的受宠而备受关注，在90年代中期成熟壮大，发行量稳步攀升，创造出了不少发行量的奇迹。但是自上世纪末以后，介绍广播电视节目类的报纸发行量便开始大面积、大幅度地下滑，从表面上看，广播电视报似乎已是四面楚歌，走入了“死胡同”。广播电视类平面媒体最大的资源来自于广播电台和电视台，而中国媒体的管理体制决定了从一开始广播电视报就具备了使用甚至独占该种资源的特权。但最终，广播电视报的特权丧失了，对习惯了依靠节目表生存的广播电视报而言，这不啻为致命的打击。各种新都市报的兴起、广播电视业本身的发展、互联网的出现以及其他相关媒体的产生，使得人们的需求满足方式变得异常丰富，从当初选择的单一变成现在选择的困惑。这对广播电视报来说，意味着受众的阅读弹性加大了。另外，还有一个制度层面的问题留给了广播电视报，那就是如何进行全行业跨地区的资源整合，以使得分散的资源能够集中使用，形成规模效应，造就广播电视报的行业强者。美国的《电视指南》周刊（TV Guide）是一个成功典范。它买断了全美所有电视台的节目表，因而成为全美唯一长盛不衰的电视指南杂志 娱乐化功能弱化使其走向没落 对于我国广播电视行业来说，摇控器的出现，使得依靠广播电视立身的垄断资源“广播电视节目单”变得可有可无。尤其是各电视台频道的细化使得电视观众更容易找到自己的所爱，不用查找厚厚的电视节目单就能看自己喜欢的节目。对广播电视报全行业形成巨大冲击的力量来自以下几个方面：第一，广播电视特别是电视的快速发展，直接造成了广播电视报的被“遗弃”。近年来，可供选择的电视频道和节目越来越多，屏幕上节目预告的频率也越来越密，大摞节目单被挤至一旁。另外，大量名牌栏目的出现，培养了人们忠诚的收视习惯，节目单的存在成为摆设。 频道的专业化也为观众的收视提供了方便。第二，报业的发展。90年代以来，方兴未艾的都市报热潮给各地疲软的报业注入了活力，为夺回自己的市场份额，各级党报也纷纷改变思路，大力推出娱乐专题，辟专版大幅度报道影视讯息、刊发评论，甚至每天详细刊登当地所能收看到的频道的节目。而且比提前出版的广播电视报更全面、更准确 第三，互联网的出现。如今互联网已经成为相当一部分人主要的信息获取渠道。众多电视台、电台等传统媒体均开办起自己的门户网站，使得人们对广播电视节目的查询又多了一种更为便捷的手段。第四，智能手机改变人们的生活习惯，随时随地的观看，改变了传统看电视的习惯，更改变了传统的阅读习惯。据了解，美国老百姓已经生活在一个全新的多屏幕的世界里，美国老百姓每天对媒体的消费基本上都是基于屏幕，而且90%的媒体消费是花费在四个屏幕上（即手机、iPad、电脑、电视），这个时代是四屏时代。平面媒体的危机已经存在许久了，作为平面媒体中的服务类报纸，广播电视报走向没落的原因是其最大的功能――娱乐功能被替代了。如今，手机等媒体因载体更方便、内容更个性化、参与性的服务，被越来越多的人接受，而且它们在发展中也有技术基础。在大数据时代，全媒体有了大数据的基础，能够创造出人们更多需求，也将成为传统媒体发展的一个方向 报纸和电视都面临严峻挑战 报纸作为最古老的传统媒体，在上世纪历经广播、电视两大电子媒体挑战而巍然不动之后，目前正面对互联网等新电子媒体的更严重的挑战，遭遇前所未有的威胁。《京华时报》于2017年1月1日正式停刊。这已经是自2016年以来宣布停刊的第13家报纸。报纸如此，电视也好不到哪去，去年4月亚洲电视的停播就曾掀起轩然大波，而到了九月深圳法制频道的停播，更让媒体人听到了多米诺骨牌倒下的先声。不少论断称报纸和电