张掖旅游目的地形象提升策略.pdfVIP

2014年第02期 吉林省教育学院学报 No．02，2014 第 3O卷 JOURNAL OFEDUCATIONALINsTrrUTEOFJILINPROVINCE V0L3O (总362期) TotalNo．362 张掖旅游 目的地形象提升策略 李 丽 (河西学院 历史文化与旅游学院，甘肃 张掖 734000) 摘要：要提高旅游 目的地的竞争力，最主要的是要适度提升 目的地形象。为了提高张掖在国内外旅游市场的竞争力，充 分利用现有的旅游资源，张掖要进一步重视旅游形象的提升，促进旅游产业的发展。 关键词：张掖 ；旅游 目的地；旅游 目的地形象 中图分类号：F592 文献标识码 ：A 文章编号 ：1671—1580(2Ol4)o2—0145—02 特色鲜明的旅游 目的地形象是持久吸引游客的 旅游形象。 关键，旅游 目的地的形象对推动地方旅游业具有重 (--)引致形象 要作用与意义。 旅游者通过网络、报刊、电视等媒介，有 目的地 一 、 张掖旅游 目的地形象的特点 搜集旅游 目的地的信息，这就形成了旅游 目的地的 (一)本底形象 引致形象。张掖市要以拓展旅游客源市场为 目标， 旅游 目的地的本底形象是旅游者在成长过程中 要不断加大宣传促销力度，进一步增强了张掖旅游 形成的关于某区域的总体认识，通常是由该区域发 的知名度和影响力。借助组织赴外参展宣传促销、 生的历史事件、历史人物、经济文化状况和地位文化 借助主流媒体宣传促销、举办节庆活动宣传促销、设 古迹等共同构成的。从张掖的历史、经济、历史遗存 置户外广告宣传等形式促销。 来看 ，具有比较鲜明的本底形象。 (三)综合形象 1．历史悠久 ，战略地位重要。1986年国务院公 旅游 目的地的综合形象是游客在到达旅游 目的 布张掖为第二批历史文化名城之一。公元前 121年 地后，在停留过程中对感受到的信息做出的对旅游 汉武帝派霍去病西征后，基于张掖重要的地理位置， 目的地的总体评价。张掖旅游 目的地的综合形象表 以 “断匈奴之臂，张中国之掖 (腋)”之意命名为张 现在以下几个方面： 掖。张掖是历代王朝在西北地区的统治中心之一， 1．湿地旅游资源丰富 元朝时设置的甘肃行省，省会设在张掖。 目前全市湿地共有2大类 ，4个类型，l3个类 2．绿洲农业发达。张掖地势平坦，土壤肥沃，光 别，总面积21万公顷，其中天然湿地 20万公顷占 照充足；西北地区第二大内陆河黑河贯穿全境 ，地下 94．9％，人工湿地 1万多公顷，占5．1％分布着高等 水丰富，属于典型的绿洲农业，全国性的 “绿洲论 植物84科399属 1044种，陆栖野生动物225种。 坛”已经在张掖举办四届；这里盛产小麦、玉米、稻 2．自然风光独特 谷，是全国商品粮基地之一，2012年 ，张掖市优质玉 张掖有着美不胜收的原生态城市湿地，有中国 米制种产量占全国的29．4％。 第七大丹霞，中国最美的油菜花海，有亚洲最大的军 3．旅游资源丰富。张掖作为古丝绸之路的重 马场，有独特的裕固族风情，有中国最美的六大草原 镇，拥有众多的历史文化遗迹；目前张掖已经初步形