影视产业与旅游产业融合路径研究——以河北省为例.pdfVIP

2013年第 8期 前 沿 No．8 20l3 总第334期 ForwardPosition Sum No．334 影视产业与旅游产业融合路径研究 以河北省为例 徐 占品 刘利永 (1．防灾科技学院，河北 三河 065201；2．河北电视 台，河北 石家庄 050031) [摘 要] 影视作品对旅游产业的发展具有强大的带动力，旅游也又能为影视拍摄提供场地 ，影视产业与旅游产业的融合发 展具有现实可行性和较强的推广价值。本文以河北省为例，提出了影视产业和旅游产业发展的融合路径 ，主要包括机构融 合、剧本融合、拍摄融合、广告融合和衍生品融合。 [关键词] 影视产业；旅游产业；融合路径 ；河北省 [中图分类号] F592．1 [文献标识码]A [文章编号] 1009—8267(2013)08—0090—02 十七届六中全会对深化文化体制改革 ，推动社会主义 省在地理位置上拱卫京津，具有发展旅游休闲业的巨大优 文化大发展大繁荣作出了全面部署 ，对加强社会主义思想 势。河北省旅游资源丰富，且旅游资源与历史事件和历史 道德建设提出新任务新要求。党的十八大报告 中也明确指 人物具有很强的对应性 ，发展河北特色的影视产业 ，就是 出要 “扎实推进社会主义文化强 国建设 ”，要丰富人 民精 对于河北旅游的重要宣传。将影视产业发展的制作 、营销 神文化生活，要增强文化整体实力和竞争力。文化产业的 和播放三个环节与旅游产品开发、旅游景点宣传 、旅游服 文化属性和产业属性 ，决定了其未来发展的潜力和在区域 务内涵的提升紧紧结合起来，寻找一个接 口，将成为河北 经济发展中的贡献水平 。 省文化产业发展的一个重要的增长点。 电视媒介正在成为名副其实的 “第一媒介”，电影产 一 、 机构融合：成立影视服务与推介机构 ， 业也不断掀起一个又一个市场高潮。影视产业本身具备明 协调政府部门之间、政府与市场之间的关系 显的经济属性 ，能够产生直接且巨大 的经济效益。而除此 之外，由于几乎所有 的影视作 品都附载 了强烈的视觉、听 影视产业与旅游产业分属不同系统，在深度合作 中存 觉元素 ，以及指 向性 的价值判断元素 ，对影视拍摄环境天 在各种利益纠纷，很难从全省影视发展和旅游发展的高度 然具有强大宣传功能。这种宣传功能，既有 自然环境的生 思考问题 、进行决策 。因此 ，建议成立 由宣传 、文化 、旅 动表现 ，又有经济 、历史、民风等人文环境 的潜移默化展 游和广电主管部门牵头、各大景区为成员单位 的影视服务 示。一部精品影视剧的热播，常常是对拍摄地整体环境的 与推介机构。机构可以采取市场化运作方式 ，对涉及河北 推介和当地其他产业尤其是旅游产业的带动。 《阿凡达》 题材的影视剧 ，一方面做好服务，吸引更多省内外、国内 和 《非诚勿扰》的热播，大大提升了湖南张家界和浙江杭 外影视拍摄主体宣传河北，促进河北影视产业发展。另一 州西溪湿地景区的知名度和美誉度； 《红楼梦》 《三国演 方面，鼓励在影视作品中，深挖河北元素，拓展宣传领域， 义》 《广府太极传奇》等影视剧的热播和连续重播，直接 积极、正面宣传河北形象，推介河北作为京畿之地、希望 推动了正定荣国府、赵云庙和邯郸永年广府古城等旅游景 之地所拥有的丰富旅游资源，为河北旅游产业长远发展提 点的发展。 供源源不断动力。同时还要协调各个地区和各个部 门之间 2013年2月，国务院办公厅印发 《国民旅游休闲纲要 的利益关系，形成产业发展合力 ，打破单个部门之间的利 (2013--2020年)》 (以下简称纲要)，对于引导全社会树立 益壁垒。 健康、文明、环保的休闲理念，更好地满足广大人民群众