恩平温泉旅游营销对策浅析.pdfVIP

s。forumI百家论I云 恩平温泉旅游营销对策浅析 肖鹰 (广东南方职业学院 广东 江门 529040) 【摘要l 温采旅游作为一种以保健养生，休 闲、度假为 目的的新型旅游形式 ，已经在全 国蓬勃发展起来。恩平素有 “温 泉之乡”的美誉，本文在了解了恩平温采旅游发展的整体状况基础上，重点对恩平旅游产品营销现状进行 了分析，并在此基础 上提 出了几点恩平温泉旅游发展的营销策略建议。 【关键词 】恩平 温泉旅游 营销 【中图分类号 】G27 【文献标 识码 lA 【文章编号】1672—7355(2013)08—0165--O2 经济快速发展 ，人们生活压力逐渐增大，许多人把泡温泉 作，不断提升 品牌影响力。一是充分利用各种新闻媒体。加强舆 作为休闲养生、解压甚至治疗的方法，并成为一种趋势，逐步蔓 论宣传 ，大力推介旅游 品牌 ，并且积极办好 “中国旅游 网”，做好 延。温泉旅游以健康养生为特色，已经成为休闲度假旅游的一 网上宣传促销工作 。通过开展 以 “擦亮一个品牌 (中国温泉之 大热点，被称之为旅游朝 阳产业中最具核心竞争力的优势产 乡)，出版一本画册 (《中国温泉之乡》)，制作一部 电视专题片 业 。 (中国温泉之乡》)，编辑一本好书 (《中国作家看恩平》)，谱写 恩平温泉资源储量丰富、品质优 良、类型多样 、点多面广 ， 一 首歌 曲(温泉之乡是我家 )”的 “五个一工程 ”活动 ，统一包 具有 巨大的开发潜力和广阔的市场前景。加快温泉旅游发展步 装了恩平市旅游 品牌 。二是做好人员促销和公共关系营销 。每 伐 ，对于充分发挥恩平温泉旅游资源优势、做强温泉旅游产业、 年恩平市均组 团参加广州、香港 以及一些主要客源 目的地的旅 做大旅游经济总量、提升 “恩平旅游 目的地”整体形象，把旅游 游展销会 ，树立和推广 温“泉之乡”的旅游形象。而且还在香港、 产业培育成为恩平新兴支柱产业 ，具有十分重要的战略意义。 澳门和广州、佛 山、东莞、中山等地成功举办了 “中国温泉之乡 1、 恩平温泉旅游资源发展总体现状 — — 恩平市温泉生态旅游及投资环境推介会”和新闻发布会等 恩平是江门市下辖的县级市，位于广东省的西南部 。恩平 专题活动，取得 了良好的宣传效果 。此外，还积极邀请省内外知 温泉源 自华南三大断裂带交汇之处 ，从深岩层断裂带涌出的温 名的旅行社以及商会前来恩平参观考察，全方位推介恩平的旅 泉 ，得天独厚 。恩平温泉蕴藏量大，且是 自涌式的。已开发的各 游 品牌 。2O12年第七届广东国际温泉旅游节在恩平隆重召开， 个温泉旅游 区，仅 自涌的温泉 日流量就达2600立方米以上。恩 为恩平 的温泉旅游打响了知名度 。 平温泉水质好，用眼看，清澈纯真；用身子感受，光滑细腻；用科 2．2产品营销存在的主要问题 学测试 ，含有偏硅酸、氡、硫、锂 、锶等多种对人体有益的矿物质 2．2．1市场细分不够 和微量元素 。其中金 山温泉水含有48种微量元素，仅次干闻名 随着人们消费水平的不断提高和旅游产品的 日益丰富，旅 于世的秘鲁温泉 ，号称 “天下第二泉 ”。 游市场竞争 日趋激烈，不同产品的替代机率也大大增加 。这一趋 恩平温泉的开发 ，高起点并追求个性，金 山温泉有着浓郁 势要求在旅游产品营销时必须做好市场细分工作 ，找到对应的 的欧美风情 ，并融入 了理疗 、运动、健身、会议接待等功能；温泉 目标市场 ，有针对性地进行促销 ，才能提高产品的竞争力。从对 乐园是 日式的构 图，具有理疗保健作用的特色浴池如酒泉、恩 恩平温泉旅游的营销现状的分析 中不难发现 ，度假村在温泉旅 州奇石粉温泉、草药泉等 ，应有尽有；帝都温泉将保健文化与中 游产品营销过程中，没有充分进行市场分析，只注重了对会议商 华 山水文化融为一体 ，建起 了太极池、九重天瀑布等特色园林