我国博物馆特色旅游促销策略探析.pdfVIP

第 33卷第 11期 企 业 技 术 开 发 2014年 4月 VoL33 No．11 TECHNOL0GICAL DEVELOPMENT 0FENTERPRISE Apr．2014 我 国博物馆特色旅游促销策略探析 李才华 (驻马店市上蔡县文物管理所，河南 上蔡 463800) 摘 要：博物馆作为一项重要的旅游资源 ，已经成为很多国家的重点旅游项 目。在我 国社会主义市场经济下，随着旅游业的快 速发展，博物馆特色旅游已经取得 了一定的经济利益和社会效益。文章主要对我国博物馆特色旅游的发展、现状及策略进行 了 简要的分析。 关键词：博物馆；旅游；促销策略；发展 ；现状 中图分类号 ：lZ590 文献标识码 ：A 文章编号 ：1006—8937(2014)1l_0122—02 形 。 1 我国博物馆特色旅游的发展 博物馆特色旅游促销还受到外部环境的影响，个别博 第l9届国际博物馆协会在2001年西班牙的巴塞罗那 物馆只是为了迎合某些人或是为了一时之需而建立，其追 举行，这次会议对博物馆进行了重新定义。定义的主要 内 求的是短期效益。这些博物馆在经营中，缺乏专业的管理 容为，博物馆是一个为社会及其发展服务的，非营利的永 团队，同时还面临资金问题，在今后的发展中往往十分艰 久性机构，并向大众开放 。同时还指出，博物馆在未来的发 难 。 展中，将要迎接新的挑战，主要来 自社会和经济。随着博物 2．2 整体水平低 馆特色旅游的不断增温，人们对博物馆的期望也越来越 博物馆是社会教育的重要组成部分，在我国博物馆不 高，目前在我国已经拥有了2000多座博物馆，根据社会发 管是和国外博物馆比较，还是和国内的其他社会教育场所 展的需求，国家计~J,N2o15年在每一个中等以上城市都建 相比，其整体水平普遍较低。导致整体水平低的原凶主要 一 座完善的博物馆，博物馆的数量将会增加到3000座。虽 包括两方面：工作人员素质较低和藏品管理不规范。工作 然我国博物馆的数量在不断增加，但是人们的旅游热情并 人员素质较低直接影响文物保护和文物展示等方面的水 没有增长，据统计显示，目前在我国地方性博物馆旅游中， 平 ，导致博物馆经济效益的极大降低。藏品管理不规范主 参观者多数为外国人和外地人，博物馆并没有成为当地人 要体现在对文物的数量和展示位置等不清楚，这样无法确 休息娱乐的首要选择。与一些发达国家相比，国人并没有 保文物的安全，也不利于对博物馆文物的保护 把博物馆旅游当做是了解当地文化及历史的一个重要途 2．3 缺少先进技术 径，在我国博物馆旅游中还没有形成一种以文化传承、休 我国博物馆建设大多以古建筑为主，在时间及 自然环 闲娱乐为一体的消费观念。基于此，我国博物馆旅游必须 境的影响下，大多馆舍损伤严重。在其内部，又受到资金的 跟随时代的脚步、顺应时代的发展，以满足市场需求为前 限制，无法采用先进的科学技术 ，致使文物展示和储存中 提，在经营模式及产品内容上不断创新，形成一种新的促 防尘、通风、除湿的水平较低，文物出现腐蚀、破损的现象。 销模式，最终实现博物馆的社会价值，成为人民休闲娱乐 在文物的保护中，不能有效地利用光、电等方面的先进技 和科普教育的好去处。 术，对文物进行科学防护；在管理方面，也没有将计算机技 术大量引进博物馆人员管理和文物管理中，致使文物安全 2 我国博物馆特色旅游促销的现状 得不到保障，博物馆利益受损。 随着社会经济的迅速发展和科学技术的不断进步，博 2．4 博物馆宣传 、促销力度不足 物馆旅游也要跟上时代的脚步不断发展、不断探索 ，如何