新兴铸管的战略控制与绩效素材.docx

新兴铸管的战略控制与绩效世界上没有一劳永逸的战略。战略实施的过程就是一个不断评价、控制、修正战略的过程。在实践中，很少有企业能做到对自身确定的战略方向没有任何疑虑。环境变化是如此急剧，以至于真正优秀的战略往往就是一个根据环境不断修正的战略。新兴铸管的发展就说明了这一点。1985年，新兴铸管只是一个年产钢量不足10万吨的小钢厂，如今跻身全国520户重点企业，连续五年实现利润居全国冶金行列前茅。目前其铸管综合技术实力和生产规模居中国第一，世界第二。是什么铸造了新兴铸管今日的辉煌？从表面上看是战略调整的成功，但是在战略调整的后面，其实是无数的战略评价和战略控制的细节。公司简介新兴铸管（0778）是经中国人民解放军总后勤部【1997】后生字第86号文批准，由新兴铸管（集团）有限责任公司独家发起，以经营性净资产2.79亿元出资，按照86%的比例折为24000万股国有法人股，普通股8000万股（含公司职工800万股），每股发行价9.8元募集设立该公司。1997年6月6日7200万股流通股上市，公司职工股800万股获准于1997年12月9日起上市交易。目前公司总股本43450万股，其中流通股为13000万股，占总股本的26.8%。公司主营业务为离心球墨铸铁管及配套管件、钢铁冶炼及延压加工、铸造制品及水泥等。该公司是目前国内最大的球墨铸铁管生产企业，市场占有率为50%以上。背景分析1.经营背景1988年，我国钢铁市场首次升温，市场“蛋糕”迅速膨胀，各企业拼命扩大规模，数不清的小钢铁、小轧钢如雨后春笋般兴起。此时，新兴铸管的前身2672工厂刚刚完成30万吨钢改造，利润额飞速增长，继续扩大钢铁生产规模似乎顺理成章。厂长范英俊却心境如水；潮涨必有潮落时！世界上企业年产500万吨钢才算规模效益，国内企业至少也要100万吨以上。以2672厂当时的实力，搞到100万吨钢，资金、场地、资源都不具备，仅资金就要几十亿元，这对当时总资产只有5亿元的企业来说，无疑是天文数字！何况自己发展，别人也不会停步，继续扩展钢铁企业也只能落在钢铁巨人后面。范英俊果断做出决策：依托钢铁，寻找潜在的市场热点，进行结构调整。经过3年时间的市场调研，他们把目光聚焦于离心球墨铸管这一技术含量和附加值高的新产品。离心球墨铸管具有铁的本质，钢的性能，其价格是钢材的2~3倍，在发达国家被广泛应用于输水、输气领域，是传统灰铁铸管的替代品。当时国内重点工程也有需求，但基本依赖进口。生产离心球墨铸管，工程周期短，投资只是钢铁项目的40%~60%，耗能也比钢材小。2.产品介绍当时市场上使用的铸铁管有灰口铸铁管和球墨铸铁管两种，灰口铸铁管采用传统铸造生产，已有数百年的历史。球墨铸铁技术出现于20世纪50年代，球墨铸铁管采用球墨铸铁技术生产，在铸造过程中通过加入合金元素对铁水进行球化处理并进行相应热处理，从而获得使材料具有优良性能的金相组织结构，高质量的球墨铸铁管采用离心铸造工艺生产。离心球墨铸铁管具有管壁薄、韧性好、强度高、耐腐蚀等诸多优点，采用柔性接口，施工方便、供水供气安全，机械性能接近钢管，耐腐蚀性能优于钢管，是一种具有较高科技附加值的铁制品，也是目前国际上最通用的供水管材。球墨铸铁管具，有铁的本质，钢的性能。兼有普通灰铁管的耐腐蚀性和钢管的强度及韧性，其重量比同口径的灰铁管轻1/3~1/2，更接近钢管，但其耐腐蚀性却比钢管高出几倍甚至十几倍因此在各种环境下，球铁管都不必做特殊防腐处理。球铁管的强度足以承受复杂的外部负荷，包括路面负荷，这一点是灰铁管、水泥管、玻璃管和塑料管等管材远所不及的。经过修磨的水泥内衬，粗糙度系数很低，对流体阻力小，这一点又完全可以与玻璃管和塑料管相媲美。铸管与替代品的优势比较产品抗拉强度/N/mm2抗弯强度N/mm2工作压力使用寿命/年其他球墨铸铁管420600450~100价格合理。具有柔韧性，性能有优势。安装方便，无需焊接且长期安全运行。钢管4204102.4920~30价格较高，且安装不方便，需焊接灰口铸铁管140340~4000.73550~100属脆性材料，对突发应力适应能力差，容易发生泄漏事故。目前应用不多预应力混凝土管0.650价格有优势，但接口不严密，易泄露，浪费水资源，国外基本不用于输水PVC塑料管价格有一定优势，但使用不稳定，且强度和工作压力低，仅150mm以下小口径产品有一定竞争力从表中可以看出，球墨铸铁管有着十分明显的竞争优势。美国等西方国家自20世纪60年代在输水领域使用球墨铸铁管以来，该产品的市场占有率很快到达90%以上，并且至今没有新的产品可以对球墨铸铁形成竞争。我国最早于20世纪80年代中期引进离心球墨铸铁管生产线，1993年以后技术和工艺日趋成熟，在输水领域目前已达成共识，铸管是最好的产品，是未来的主流和方向，其替代品无法形成有力的竞