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我国旅游企业品牌战略管理探究 口王文明 【内容摘要】作为产品资产的核心，品牌对旅游企业的发展有着特殊的意义，但 目前我国旅游行业品牌定位不明确；品牌集中度 低 ，品牌管理跟不上；战略制度与战略执行未能紧密结合。必须从战略高度重视旅游品牌的培育，培育企业品牌核 心价值 ，进行品牌推广，实现战略制定与战略实施的有效结合。 【关键词】旅游企业；企业品牌；战略管理 【作者简介】王文明(1978一)，男，柳州师范高等专科学校讲师；研究方向：新闻写作，就业指导及旅游管理 改革开放以来，伴随着中国旅游业的高速发展，国内旅 种资产，一种无形 的、有价的资产。企业真正能够持久的优 游市场竞争 日益加剧、旅游群体消费心理走向成熟、个性化 势不在于产品而在于品牌。旅游企业包括主题公园、景区、 的市场需求都对旅游企业的品牌经营和管理提出了更高要求。 旅行社、交通运输企业、酒店 以及旅游集 团等。旅游企业 品 一 、 品牌战略管理的内涵 牌就是旅游企业通过采用术语、符号、名称、标记和图案等， (一)品牌、旅游企业品牌的含义。品牌 (brand)是一个 用以传达产品、服务或企业核心价值观念的差异，表达