喜来登市场营销案例的分析.pdfVIP

厦门大学旅游与酒店管理系 目录 1．案例内容 2 2．案例分析 5 2.1 市场环境 5 2.1.1 宏观环境 5 2.1.2 微观环境 5 2.2 市场细分、目标市场、市场定位 5 2.2.1 全球营销战略 5 2.2.2 市场细分及目标市场选择 6 2.2.3 市场定位 6 2.3 营销组合 6 2.3.1 产品 6 2.3.2 价格 7 2.3.3 渠道 7 2.3.4 促销 8 2.3.5 人员 9 3 ．案例思考 10 3.1 启示10 3.2 潜藏的危机 10 附录：5P 营销组合 11