华教集团旅游产业营销发展思路20150804.pdf

华教集团 旅游产业整合营销方案 华教集团营销中心 2015年8月 旅游产业定义 旅游产业，是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、 为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱六个环节的综合性行业。 住宿 游览 餐饮 文娱 购物 交通 •旅游发展趋势 度假 心动 • 旅游形 • 旅游心 式层面 理层面 观光 感动 从赏心悦目的视觉享受到满足身心的全方位旅游体验。 以休闲度假为目的的旅游模式已经成为旅游市场的发展趋势，具有市场客源稳定，重游 率高，游客逗留时间长，以家庭为基本单元的比例高等特点。 •旅游发展趋势 动态 跨界 • 旅游内 • 旅游规 容层面 模层面 静态 单体 由观赏转向参与，以体验游历为价值衡量； 随着中国经济发展，人们生活水平提高，各种产业链发展壮大，单纯的观光旅游已经不能 瞒住人们消费需求，因此整合吃、住、行、游、购、娱各大消费服务产业资源，达到一次 性满足游客为目标的消费体验，是产生经济效益的关键。 •旅游发展趋势 高端 科技 • 旅游需 • 旅游设 求层面 施层面 初级 资源 随着旅游市场不断走向成熟，旅游消费不断理性，旅游产品的从“大众化”向“高端化” 发展，所谓“高端化”包含四种含义，服务专业化、消费理性化、产品品牌化、市场高端 化。目前公认的旅游高端产品：赛马、温泉、滑雪、高尔夫、游艇。 旅游资源开发科技化已经成为现实，特别是主题公园项目通过高科技模拟能够实现更强 的用户体验。另外，借助互联网实现旅游资源智能化，能够提升服务质量降低服务成本， 游客还可以通过网络预订线路，酒店等全方位的服务。 •现代旅游业发展方向 满足吃、住、行、游、购、娱综合消费服务产业。 注重用户体验。 资源整合为发展方向。 产品呈现虚拟化特征。 国内主题公园分析 主题公园的含义 • 主题公园所包涵的内容非常广泛。它是传统城市公园和现代游乐园的有机结 合。由于旅游业的发展，带动了传统城市公园和现代游乐园的发展，进而主 题公园形成了以商业和旅游业相结合的满足旅游者多样化休闲娱乐需求的新 型旅游场所。 概 念 特 点 游乐为目标的模拟景观的呈现 最大特点就是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题