技术_资本与制度_中国电视产业数字转型的困局_条件与路径_刘荃.pdfVIP

新闻大学 JOURNALISM BIMONTHLY 2016 4 138 ·媒介经营管理· 年第 期 总第 期 技术、资本与制度 ——中国电视产业数字转型的困局、条件与路径 刘 荃 （南京师范大学 新闻与传播学院，江苏 南京 210097） 目前中国电视正在努力适应数字技术发展所带来的剧烈影响。数字化所引发的媒体革命，不仅打破了 【摘 要】 传统电视产业频道与内容垄断，而且将从根本上改变电视产业的产业模式、组织方式和制播流程。从总体上看，数字化 对电视产业的影响经历了从技术、资本到制度的循序渐进的演化过程：技术上要求电视产业实现资源共享和多屏传播； 资本上扩大产业外延、促进资本融通；制度上电视产业需顺应数字化的产业运作方式，将媒介融合理念贯穿在整个产业 结构内部。数字技术提供了操作性平台，而更重要的是电视产业针对技术平台和媒介生态变化所进行的战略和战术性应 对。 中国电视；数字化；媒介融合；产业转型 【关键词】 G211 A 【中图分类号】 【文献标识码】 电视产业是“包括节目生产、交易、播出、传播等前期生产活动，以及广告、付费电视、衍 生品经营等后期受众资源开发活动”[1]在内的产业链条。早在2000年，我国政府就已经意识到数 字技术对广播电视的长远影响，明确提出“2010年全面实现数字广播电视，2015年停止模拟广播 电视的播出”。经过近15年的技术积累和发展，“全国广播电视传输网络向数字化、网络化、交 互化、融合化加快演进”，“视听新媒体的用户规模、市场规模稳步增长。传统媒体与视听新媒 体的依存渗透日益紧密”。（杨明品，2014） 一、中国电视产业的数字化努力 （一）媒介与产业融合的尝试 “三网融合”对于电视产业而言主要是指产业领域的融合、产业模式的突破、媒介技术的 融通以及业务功能的趋同等。实际上在媒介融合思路的引导下，中国电视产业已经发现了跨媒介 合作的可行性和可能带来的收视影响。如2015年央视羊年春晚与腾讯微信的联手，在节目中开发 “摇一摇”和“抢红包”等互动功能，将人际传播与大众传播有机结合起来，使观众在观看直播 时可以分享明星的拜年祝福、制作春晚主题贺卡发送给好友、亲友之间相互派发或“抢”电子红 包，将年轻受众重新聚拢在电视机屏幕前，15-24岁青年观众占比较前一年提高8.6%；[2] 《最强 大脑》第二季实现了与优酷土豆的双平台同步播出，观众可以通过电视、电脑或移动终端观看直 播，节目受众群得以无限制延伸，在网络上24小时内获得超过2000万的视频点击率，获得1亿以 上的互联网版权收益；[3] 《爸爸去哪儿》与“同程旅游网”与“携程旅游网”展开深度合作，节 [作者简介] 刘 荃，影视文学博士，教授，南京师范大学新闻与传播学院副院长 136 目拍摄地成为观众旅游的目的地……。可以说，2015年中国电视产业与其他媒介和市场间的融合 趋势已经十分明显，融合的深度与规模也在不断扩大。 （二）产业数字化的探索 各电视节目制作机构内部已经开始相应的“全媒体”结构模式的转型。数字技术以数据库 为核心的信息存贮与流通方式，促成了视频服务器和用户终端之间即时流畅的双向交互通信。以 创世纪的阿帕网（ARPR net）为起点，以传输控制协议/互联网协议（TCP/IP）为基础，联合网 络委员会（FNC）1995年10月通过将“互联网”定义为全球性信息系统的决议。（何明升、白淑 英， 2008）数字化信息不仅实现了文、图、音、视频等各信息类型的共平台化（多媒体），也 实现了将音视频节目以特殊编码方式分成若干信息段落（压缩包），由服务器连续、实时地传输 到相应终端，各终端设备再利用对应解码方式边解压边播