世联2010年万科地产白龙山项目报告.pptVIP

项目营销举措 视角一：营销动作 视角二：推盘节奏 视角三：价值实现 5 营销：项目如何营销立势？实现价值？ * 2010年9月：万科地产品牌“新高度计划”正式启动 万科地产=有机建筑+高端住宅+健康生活 2010年9月万科殿堂山项目启动会 地点：镇江某五星级酒店 主题：万科地产殿堂山项目启动会 双品牌战略：万科品牌+殿堂山品牌 【传播总方针】 万科品牌起势，高调破局，精神第一，物质第二； 线上案名及slogan（献给掌控镇江命脉的人）占位； 线上线下特有价值点全面炒作立体轰炸； 高调的高调 关键举措1：万科品牌造势——户外+报广+重点事件，线上线下全面铺排立体轰炸 媒体全面造势+重点事件：报广、网络、电视等结合顶级商业招商活动——线上渠道全面轰炸，喊出属于南徐新区豪宅的不同的声音，高调起势破局。结合世联和万科的高端客户资源，释放信息，建立殿堂山的高端认知，强化万科的高端品牌 全面造势之户外 动作1： 核心地段户外高炮； 与项目形象匹配的场所及媒介渠道； 镇江周边重要高速路上下闸道口； 动作2： 高炮、过节龙门架位置确定； 动作3： 导示系统； 全面造势之媒体 动作1： 报广全面出街； 动作2： 网络软文密集宣传； 电视访谈节目，让那些使镇江复兴的人们分享他们的经历，展示他们的荣耀！ 制作成纪录片、电视片在电视台播放！ 动作3： 电视推广宣传； 关键举措2：完美展示，轰动镇江