西方传媒的公共利益和商业利益冲突和影响.pdfVIP

探索经纬 SHANGHAI JOURNALISM REVIEW 西方传媒的公共利益 与商业利益冲突及影响 □杭　敏　罗伯特·皮卡特 【本文提要】本文从以美国为代表的西方媒体的产业实践来论述传媒的公共利益与商业利益之间的冲 突。作者从媒介的环境变化、所有权变化和内容效果等方面来探讨西方媒体发展中所面临的问题，并 分析其对传媒与社会的影响。 G219 【关键词】 传媒 公共利益 商业利益 　　 【中图分类号】 我们通常认为新闻传媒公司通过提供信息、观 以商业形式运作。在殖民主义时期，私营报纸曾试 点和娱乐产品，以及促进对社会和公民机构 图获取独立于政府之外的出版权以及承载信息和发 至关重要的社会活动来服务大众。在传媒产业化的 表观点的权利。美国革命之后，自由报业的重要性 西方社会里，传媒公司同时也是商业市场中创造、 得到认可，个人运营出版媒体也受到《权利法案》 生产、销售和分配产品的经济主体。这些不同的角 的保护。随着 20 世纪初广播业的进一步发展，传 色使得传媒公司内部和政策制定者之间产生了一定 媒政策更将私人商业运营的概念扩展到了广电领 的相互制约的关系，如果社会要从一个公正、民主 域。 和健康发展的传媒体制中获益，就必须在公共与商 尽管许多国家规定，广播应当由政府或公共服 业利益之间取得良好的平衡。 务机构提供，而非由营利企业来运作，但美国政府 迄今为止，我们不断看到西方传媒企业在平衡 却决定将广播商业化。其部分原因除已有捷足先登 公众利益与自身经济利益方面受到社会各界以及来 的商业公司涉足广播业务外，媒体应独立于政府的 自传媒产业内部的批评，从而也逐渐认识到 ：通过 争论也颇多。而且联邦政府规模尚小，在广播业发 改变媒体政策或行为来达到传媒的社会与经济功能 展初期，并没有足够的财政资源去运营全国性的广 之间的平衡非常困难。究其原因是导致目前公共与 播系统。 商业利益冲突的诸多因素来自于世界范围内技术、 而今，美国媒体不论其所有权和商业状况如 经济、政策和社会的根本转变。本文将就美国以及 何，人们都期望它们为各种公共目标服务。人们通 其他西方媒体的发展实践来探讨传媒的公共利益与 常期望媒体提供多种多样的内容，包括影响公民生 商业利益。 活与发展的各种信息、观点和看法。人们期望媒体 动员公众参与社会活动并履行其社会责任，人们期 传媒的公共目标与商业目标 望媒体帮助公民增强认同感并参与其所在的社区以 自 18 世纪以来，美国的新闻媒体企业基本上 及他们国家的生活，人们期望媒体服务于人民的需 46 2011.11 探索经纬 SHANGHAI JOURNALISM REVIEW 要，并代表差异化的社会团体利益，确保信息和观 开始制定增长和扩张战略。通过股票市场获取资金 点不受政府、经济和社会的局限。同样地，人们还 促进了新闻传媒企业的金融扩张，大规模的传媒集 期望媒体服务于自身的经济利益，不断发展并为国 团在 20 世纪 80 年代和