商业营销信息推送-计算广告学实践.pptx

商业营销信息推送-计算广告学实践;引子 计算广告学背景 广告推送系统 Demo：金质商展——点评营销推送平台;引子 我们来看一些有意思的事情。;Baidu框计算： 信息 应用;把商品信息高效率、低成本的传播出去——是商业社会的一个根本问题。;信息推送 是信息传播的一个巨大课题 商业营销信息推送 是商业社会信息传播的一个巨大课题 也是利润制造的关键环节 计算广告学诞生; 计算广告学背景 我们来看看这个事情的基本环节和基本概念。;计算广告学背景——广告示例; 用户 Advertiser Publisher AdNetwork AdExchange ; 资本流向 商务模式 竞价 效果与结算; 关键词推荐 效果预估 投放跟踪 报表查看 广告计划管理 资本账户管理;计算广告学是一门广告营销科学 以追求广告投放的综合收益最大化为目标 重点解决用户与广告匹配的相关性和广告的竞价模型的问题。 计算广告学涉及到自然语言处理、数据挖掘以及竞价营销、创意设计等诸多学科的融合。 对于用户而言存在商务搜索广告、浏览页面投放广告、社区人群广告等多种形式。 ; 广告推送系统 金质商展 从一个虚拟产品入手;点评的用户是对生活类消费具有高商业价值的用户。 我们提供一个产品——金质商展： 为商户带来精准推广的平台 为用户带来有竞争力的商户 为我们自己带来收入;如何设计这套系统？;关于钱 谁付钱？ 具有推广需求的商户 如何结算？ 展现时长收费？ CPT 浏览收费？ CPM 点击收费？ CPC 消费咨询收费？ CPA 成交收费？ CPS 竞价？ 是否竞价/如何竞价 打折？;关于推广 场景： 用户做点评搜索，依据搜索推广商户 用户做非搜索相关活动，对用户推广商户 匹配： 用户的消费倾向/兴趣如何描述？ 商户推广的信息特征如何进行描述？ 用户与商户如何进行匹配？ Ranking 相关性：文本相关性，消费偏好，消费能力？ 收益最大化？ 用户体验 相对点评搜索，金质商展带来什么价值？;关于商家工具 财务管理 创意库 创意设计 广告计划 营销工具 购买什么竞价词？ 预估计划的收益？ 跟踪计划的投放？ 如何优化计划？;关于反作弊 刷流量 点击欺?? 刷信用 虚假交易;如果我们的推广商家不足？ 增加销售力量 AdExchange对接，从竞价搜索/联盟获取广告主资源 如果我们的流量不足？ 增加运营和推广力量 AdExchange对接，把点评商家投放到竞价搜索/联盟上 ;金质商展——系统架构;;商业营销信息推送目标是什么？ 广告伦理; 做事需要数据，需要思考，需要坚持。 讲一个故事《ContentMatch的关键词》