第十一章 包装设计作品.ppt

第八章 包装设计 学习内容 现代包装的设计理念 包装的商业功能体现与基本要求 包装设计创意前的准备工作 包装设计的创意体现 包装设计的构成元素 一、现代包装的设计理念 包转的发展经历了原始包装、传统包装和现代包装三个阶段，每个阶段的包装都反映了当时社会生活、经济、科学、文化的发展变化及人们的需求。 现代包装不仅要容纳单品、美化商品、方便运输，更强调以市场为目标，追求差异性的新包装概念。 以市场为目标，就是要适应生长的环境和土壤。 以人为本，就是产品和包装设计要满足现代人的物质和精神的双重需求。 现代包装设计应在不违反广告发布的法规政策、不欺骗消费者的前提下，具备有效的商业性销售宣传功能，力求打到最好的宣传效果。 二、包装的商业功能体现于基本要求 独特、美观、合理的造型，加上精美的画面，还有适宜的材料、精致的印刷效果，可以引起消费者的视觉愉悦。 逼真或富有情趣的图形设计，能够传达出商品的质感、形状、用途及使用对象、使用效果等。 文字设计则详细说明了单品的品牌、品质、成分、保存方式、制造时间与有效时间，以及一般技术性指示、用后处理等方法。 色彩设计更有效地渲染了商品的特质和韵味、整体构成关系，最终传达出一种独特的文化氛围。 三、包装设计创意前的准备工作 首先要确定包装的产品的形状、尺寸、价格、质量、形象等设计要素，需要你对该产品进行资料收集、调查和研究。 市场的基本情况：是全国性市场还是地区性市场，发掘商品的目标消费人群，从而拟定商品定位与包装风格。 消费人群的基本情况：每个购买者由于年龄、性别、职业、国籍、经济收入、文化水平、民族、宗教等因素的不同，心理活动也是各不相同的。 商品自身的基本情况：是否有新技术、是否有新颖的造型、单品的原料是否有更新、时候有新的销售方式等。产品的质量、价格、外观、色彩、营养含量、消费者的消费方式等因素在设计前都必须弄清楚，因为我们的创意可能来自于它们。 同类产品目前包装的情况：根据目前的包装市场状况，了解占有市场最多的包装样式、风格，以及消费者喜好的图形、色彩、文字设计。 比较、推敲、完善，最后确定创意定位…… 四、包装设计的创意体现 包装设计创意的体现是多方面的，既可以从包装的材料、形态、结构方面来体现，也可以从包装的品牌文字、包装色彩、包装选用的图形、包装的版面编排等环节来体现。 5.1 突出商品自身特性 运用商品自身的形象，能使消费者只管的认识商品本身的行装、质感和颜色等。这种表现手法经常使用写实的手法，强调局部的特征，产生比一般完整形象更强烈的视觉冲击力。 如草珊瑚含片、大豆色拉油…… 5.2 突出消费者定位 运用消费者形象既给消费者选择商品带来了方便，又能反映使用该产品后的精神状态，从而引起消费者的购买欲望。 如婴儿奶粉、太太口服液…… 5.3 强调品牌表现手法 随着社会的发展，人们的品牌意识不断增强，以品牌的名称或标志作为设计的主要表现是当今很多强调品牌的包装的表现手段。 其表现手法通常是改变其品牌名称的字体、位置、色彩、占用空间大小，运用投影、描边等特殊效果来增强品牌的视觉冲击力。 如可口可乐、脑白金…… 5.4 借喻的表现手法 在包装设计中可以选用人们熟悉的食物比喻某种感觉，勾起消费者的共鸣。例如，白酒的包装可以选择传统山水画，表现商品的档次和文化定位；巧克力的包装则选择质感柔滑的丝绸；把云朵用在包装上，可以暗示此商品的质地轻柔；利用豹纹则体现商品的大胆、个性…… 有些商品的包装设计需要以形式感极强的图形产生象征和联想的效果，如礼品、土特产、文化用品等，必须用装饰图形进行表现，如中国传统图案、有寓意的吉祥图案、民间图案、外国传统或现代的抽象图案. 5.5 以少胜多的表现 简洁、明了、单纯的包装画面，也能让人感受到个性时尚和高贵典雅。极致的少，有时反而会胜过繁琐的多，当然这种是经过精心提炼和概括后的高度浓缩。 5.6 运用单一色相的表现手法 单一色相会显得概括，很容易形成统一的色调，是制造色彩印象的有效方法。 可以达到以纯制艳的艺术效果。 六、包装的构成要素 6.1 图形 在信息传播中图形的视觉冲击力比文字强85%，图片在视觉传达上能辅助文字，帮助理解，更可以使版面立体、真实。 图像直接地将我们的意念高境界地表现出来，使本来平淡的事物变成强而有力的诉求性画面，充满了强烈的创造性。 图形的简洁性：图形在版面上的构成，首先应是简洁、主题鲜明突出。 图形的夸张性：将对象中的特点和个性中美的方面进行明显的夸大…… 图形的具象性：真实地反映自然形态的美，以反映事物的内涵和自身的艺术性去吸引和感染消费者。 图形的抽象性：运用几何图形点、线、面来构成，是规律的概括与提炼。言有尽而意无穷，让消费者去填补、联想、体味。 图形的符号性：图形性符号最具代表性，它是人们把信息与某些事物相关联，然后通过