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品牌推广策略 Click to add title in here 4 媒体整合营销策略：宣传推广 促销策略：活动推广 事件营销策略：开业推广 4 1 2 3 品牌差异化核心竞争点：服务推广 1.服务推广——距离化服务体系 山城4C服务典范 ①我们的服务管理体制着重体现在自助式服务。例如：价格隐匿性，格调分区性 ② 有选择性接待顾客 ③以酒为核心，菜式为辅，主要是配酒的经典菜式. ①服务人员特色化——1.5米微笑式服务 ②服务流程专业化 ①根据爱好，消费习性进行顾客分类，提供系统性服务 ②根据兴趣举行活动，酒会 ③核心：铸造兴趣空间距离，拉近志同道合的亲密之感 管理距离化 服务距离化 Vip距离化 红色庄园之旅 与艺术相关的品酒会和新酒发布会 例如：文学诗歌名家鉴赏酒会 ∕ 肖像素描酒会 法式风情·玫瑰之约 花灯初上·湖光之旅 情人节 3.8女性特权日 春季特色出游酒会 印象·冬日酒会 圣诞节 温泉世界—水上酒会 年末定制酒会 年末答谢酒会 春季 秋季 冬季 夏季 3.活动推广（季节性整体活动） 音乐·狂欢夜——变妆酒会 沙滩酒会 七夕邂逅——详情见开业推广 时段性活动（按工作日划分） 开业前期一个月每个星期一，综合区定为百合网高中端人群10分钟相亲会场 借此传达我们的服务，品质的真实性和权威性，产品的可靠性。 星期二至星期五，推出“每日一酒”活动促销展卖会。 提升销量和口碑 穿上最爱的礼服，参加我们的周末PARTY，优胜者可以冠以“舞会女王”称号，并获得法国名红酒一支。 提升群体互动性 根据店内一半时段和黄金时段划分助兴活动，按需分配。 目的：提升品牌人气。 10分钟相亲会 每日一酒 周末舞会 4.开业推广——事件营销“距离体” Text in here 活动文案 合作单位：重庆市酒业协会、 百合网、重庆市诗歌协会 目的：提升品牌知名度美誉度 活动选址：重庆南滨路 时间：七夕情人节下午6点始 距离·山城红酒之夜 巴黎，米兰，维也纳。 颠沛流离的，在每一个城市里生存或是挥霍，不过是因为懦弱。 忽远忽近，仿若心都发了炎。 只是无论我在世界的哪里，都可以远远地看着你。 那一如红酒般的妩媚醉意的回眸。 这一刻，灯光微醉。 只为你，我把心永久封存。 前期宣传——媒体预热 政府搭台，“距离”唱戏，提升品牌公信力和知名度美誉度 新兴媒体 新浪微博，腾讯微博，进行转发，凡是关注我们或者转发5位我们的活动的用户都可以获得免费入场券。 传统媒体 在重庆主流媒体例如腾讯大渝网，重庆各大都市报，有媒体影响力杂志如新女报，渝报，旅游新报投放信息等 手机媒体 手机媒体终端，发送信息至各运营商3G用户，宣传活动信息 网络媒体 红酒论坛、bbs、红酒网站、红酒旅游网站、团购网站等网络媒体做活动宣传，并推出时下免费入场券。 前期筹备 ①在下午6点以前播放距离红酒会所VCR，PPT ②物品摆放——果盘，茶水，酒具，酒器摆放 ③指示牌，背景墙，宣传册的检查 ④会所介绍滚动播放 ⑤歌手，乐队，礼仪，主持确认到位 ⑥入场，纪念品，以及相关宣传资料的发放 ⑦诗歌展区的布置和开放 活动流程 下午6点——主持人开场，以及活动的介绍和渲染以及嘉宾介绍 6点30分——由重庆红酒协会的负责人对活动进行致辞 6点45分——歌手情歌对唱 6点50分——酒庄庄主和酿酒师亲临红酒节现场，展现国外酒庄的风采，解葡萄酒知识，分享葡萄酒文化。 7点20分——主持人有奖问答环节，赠送礼品活动红酒一支。 7点30分——主会场演艺，西洋经典乐器小提琴、萨克斯曲律欢快悠扬，营造出高品位的西洋文化艺术氛围。 7点40分——重庆诗歌协会成员的情诗朗诵3则。 8点——主持人主持号召现场观众的即兴诗歌表白，歌曲表白等等。掀起主题新高潮。 8点20分——见证爱情 互动活动①情侣默契猜猜看——一人比划成语一人猜，胜出就可以得到活动红酒一支 ②情侣抱抱谁持久——男生抱着自己的女友，谁坚持到最后胜出得红酒一支 ③情侣两人三足——情侣绑住一条腿踩气球，谁最先到终点胜出得红酒一支 见证爱情——由距离红酒会所和重庆市酒业协会、百合网、重庆市诗歌协会合作生产的印墙，男孩将手印印在墙上，女孩重叠印上去，合二为一。现场的情侣依次印上。并将此建筑存在南滨路，以作纪念。 一见钟情爱上你——针对情人节依旧