【市场营销】国际市场营销课件.pptVIP

国际市场营销讲义;第一章;一、国际市场营销的含义;二、国际市场营销的任务;三、国际营销人员的任务;四、国际市场营销的形成与发展;五、全球营销产生的原因;第二章; 第一节;一、国际贸易;国际贸易理论;二、商业政策;第二节;一、市场容量;二、国别经济特征 ;（二）经济活动的本质;（三）基础设施;（四）都市化程度;（五）国外经济的其他特征;第三章;第一节;一、文化的含义;二、文化的构成要素;第二节;一、东道国的政治环境;（二）东道国的管制手段;（三）对东道国政治风险的评估;（四）东道国政治风险的规避;二、国际政治环境;三、母国的政治环境;第三节;一、本国法律与国际市场营销;二、国际组织协定与国际市场营销;三、东道国法律;四、国际法律制度与国际市场营销;第四章;第一节;一、国际市场营销调研分析时必须考虑的因素;第二节;一、国际市场细分;（一）国际市场宏观细分的方法;（二）国际市场微观细分;二、目标市场战略;（一）市场选择决策;（二）界定企业的营销目标与政策;（三）决定想要进入的国家数目;（四）决定想要进入市场的国家类型;4．财务分析;第三节;一、营销环境;二、竞争;三、顾客与产品;第三节;一、需求分析法;二、多因素指标法;三、对比评估法 ;六、差距分析;第四节;一、资料的质量问题;二、资料的相关性;三、资料的成本;四、企业搜集国际信息的分工;第六节;;第五章;一、产品的含义;二、国际产品标准化与差异化;三、品牌与商标;（二）品牌建立决策;（三）品牌延伸使用决策;（四）品牌与商标权的保护;（1）究竟应该在哪些国家为本企业的品牌和商标寻求保护？ ;（2）企业对哪些品牌在哪些国家应进行保护？ ;（3）企业如何应对品牌在海外被抢注？;四、包装与标签;（一）产品包装;（二）产品标签;五、国际产品生命周期;（二）国际产品贸易周期;六、新产品开发决策;（一）新产品的含义及种类;（二）新产品开发的步骤;（三）新产品构思的来源;七、国际产品决策;第六章;第一节 ;一、分销渠道的含义;二、决定进入市场要考虑的三要素;第二节;一、间接出口;二、直接出口;三、国外生产;第七章;第一节;一、分销商的选择;二、营??支持;第二节;一、国外市场上的批发业务;二、国外市场的零售业务 ;三、全球分销趋势 ;第三节;一、国外市场的实体储运 ;二、国际实体储运管理;第八章;一、国际定价应考虑的因素;二、国外市场价格的制定所面临的问题;（一）价格升级;（二）国际转移定价;（三）倾销定价;第九章;一、促销的含义、实质及方式;二、国际广告促销策略;（一）影响广告促销策略的各种因素;（二）广告代理商的选择;（三）广告信息决策 ; （四）影响广告诉求的因素;（五）广告媒体的选择;（六）国际广告预算方法;1. 销售额比例法;2．竞争对等法; 3．目标任务法;4．比较分析法;三、人员推销;（一）人员推销的含义;（二）国际市场人员推销的步骤;四、销售促进;（一）销售促进的含义;（二）影响销售促进的各种因素;五、公共关系;（一）公共关系的含义;（二）公共关系的任务