06第六章广告创意表现.pptVIP

售点（柜台）折页架 柜台产品陈列宣传架 户外灯箱广告 5.1 新颖有趣的漫画图案，诙谐幽默的广告语言 5.2 以皮炎平白色软膏绘制漫画，新颖独特，耳目一新，并以此强化消费者对产品的联想 5.3 突出“速效止痒”功能，突出999皮炎平品牌及产品包装 5.4 着重阐述“透皮吸收，速效止痒”原理，并以专门图形说明 5.5 简要陈述999皮炎平“不油腻，不沾染衣物，清凉感强，不过敏”的其它附加价值 五、平面广告创意的主要特点 广告创意表现 强化“速效止痒”支持点的图形标识 广告创意表现 最重要的是，该创意概念有足够的延伸性，可以借用生活中各种与痒有关的场景进行创意表现 例如—— 广告创意表现 六、 总 结 999皮炎平面临的问题我们的解决之道广告策略、创意对品牌的贡献 广告创意表现 通过市场分析（品牌竞争分析、消费者分析及产品分析），我们可归纳出999皮炎平目前在广告传播上所面临的问题： 面临问题： 1、999皮炎平产品利益点欠清晰，消费者对其认知及信任程度已经降低 2、在没有提示的情况下，消费者对999皮炎平的提及率较低 3、999皮炎平的品牌个性日渐模糊 广告创意表现 通过策略分析（产品定位、品牌个性、广告诉求、支持点分析、创意表现思路），我们总结出针对上述问题的解决办法： 解决之道： 1、广告集中表现999皮炎平的产品利益：速效止痒 2、广告进一步表现特殊配方/基质——透皮吸收——速效止痒的过程，增强消费者对999皮炎平功效的信任度 3、以幽默的广告风格与消费者沟通，形成999皮炎平“舒爽一刻”的品牌个性，加强人们对品牌的认知，同时这也与999医药“健康、乐观、积极”的企业形象相吻合 广告创意表现 我们的广告策略和创意对999皮炎平整体品牌的贡献 一、能鲜明地表现出自己的品牌个性 轻松、幽默的广告风格，逐渐建立999皮炎平止痒“既快速又轻松”的品牌个性，它与999医药一贯呈现的“健康、乐观、积极”的企业及产品形象高度吻合 广告创意表现 二、能给予消费者感性方面的利益 以“速效止痒”作为对消费者的利益承诺，并通过广告创意，让人们在生活中遇到瘙痒情形时，能够联想到“速效止痒”的999皮炎平 广告创意表现 三、能赢得消费者的信任 进一步阐述999皮炎平利益承诺的可靠支持点：特殊配方/基质——透皮吸收——进入皮肤内部消炎——迅速有效止痒，使消费者知道999皮炎平速效止痒的原因，从而更具信心 广告创意表现 四、能建立亲切感 广告创意针对普通百姓，全部应用人们熟悉的生活场景，并以诙谐幽默、生动活泼的创意表现手法，从而令消费者喜闻乐见，亲切感油然而生 广告创意表现 五、能提供明确的用户形象 广告表现完全围绕生活中的普通人和普通场景，系列创意则涵盖了999皮炎平的所有使用对象（男女老幼），通过画面，消费者很容易联想到999皮炎平的使用者及使用场合 广告创意表现 六、能使消费者产生对品牌和产品的联想 不同广告媒体和创意表现，均使用同一个广告标题——速效止痒，999皮炎平，从而实现消费者直接的品牌联想。 而每幅（支）广告中的999皮炎平内外包装形象（内包装以揭盖挤膏形式出现），特别是用白色软膏绘制的漫画，更能引发消费者对产品的联想 小组分工合作与任务 1、导演：文字脚本，分镜头绘制; 2、拍摄、道具的设计与准备制作、化妆; 3、镜头特效元素、静态图片素材处理与制作 LOGO制作; 4、合成、场景布置; 5、后期剪辑、配音（独白、旁白或者对白）、配乐。 痒怕什么！有999皮炎平 透皮吸收消炎快 速效止痒，当然是999皮炎平 “领导讲话篇” 广告创意表现 催眠小调 注意！开会不要在底下做小动作 这个，当然，痒的时候例外 痒怕什么！有999皮炎平 透皮吸收消炎快 速效止痒，当然是999皮炎平 “母子篇” 广告创意表现 “聪明的一休”旋律 孩子笑声 上一点宝宝，坏痒痒跑妈妈的肩上去了 痒怕什么！有999皮炎平 透皮吸收消炎快 速效止痒，当然是999皮炎平 广告创意表现 延续原999皮炎平“老头乐”广告的表现风格。调查表明，这种广告风格得到了消费者的喜爱和认可 与后面的平面广告风格一致，保证了新年度里999皮炎平广告的整体一致性 突出“痒怕什么！有999皮炎平”和“速效止痒，当然是999皮炎平”的旁白声效，以此强化品牌记忆 三、影视广告创意特点 广告创意表现 全部运用消费者熟悉的场景，广告充满生活气息，具独特性、感染力和吸引力 用四个生活小故事表达完全相同的产品利益，既可单独播放，也可系列投放，在保持观众新鲜感的同时，能维持高度一致的品牌核心主张——瘙痒之际，用速效止痒的999皮炎平 广告创意表现 四、平面创意表现的系列发展 海报及杂志广告系列（四幅） 宝宝帮妈妈挠痒痒 作报告时忍不住挠痒痒